背景描述
1【腾讯广告营销背景与当下的问题】
金霸王于1993年9月进入中国市场,一直以传统电视广告与贴片为主要营销手段,尤其是邦尼兔更是成为80-90后的共同回忆,但随着新一代年轻消费者崛起,对于年轻消费者而言,触媒方式中,传统电视广告营销方式过于传统且营销成本高,无法拉近与消费者距离,品牌年轻化战役急需寻找新的触媒形式与内容沟通点。
2【腾讯广告营销目标】
突破媒介,寻找新的触媒方式与手段,再次加深金霸王电池超长续航的核心产品力,为品牌拉近与年轻消费者的距离。
执行方法
本次线上live还通过线上线下场景化营销,为品牌带来了深度曝光、高效引流的增长动力,打造曝光到转化最短链路。在品牌声量曝光上,从预热期再到直播期间,直至回放期,TME live充分运用了平台曝光资源,通过live预约创新入口、直播前TVC宣导、直播中品牌定制礼物、主持人口播、定格嘉宾换话筒电池、搭建回放专题页等全程曝光、全景植入的方式,高密度触达消费者,并联合QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌等多平台互动强力加持,建立品牌传播矩阵,激活品牌声量。
项目亮点① 上万忠粉参与#为李斯丹妮众筹电池#蓄电互动,彰显电池性能,为音乐会提前造势
项目亮点②演唱会特别定制“安可”环节,AR技术助力品牌宾尼兔为李斯丹妮送上安可续航电池,彰显品牌性能
项目亮点③金霸王多维度贯穿演出全程,全方位输出“电力全开”的产品性能
创意展示
1、【发现新媒介】如何打破观众隔阂,让金霸王的品牌广告与用户产生更多连结?
携手音乐直播新物种TMElive,作为腾讯音乐在疫情特殊时期催热的新物种,打造更高质量live现场的同时,意欲用一场沉浸式的线上live,把音乐、观众和场景借助多维度的情歌共鸣维系到一起,通过live的形式让品牌广告不仅局限于观看,让每一位乐迷都能参与沉浸式互动。
2、【构建新语境】如何打破体验枷锁,让金霸王“超长续航”的产品力得到诠释?
受疫情影响线下演唱会市场被冲击,导致用户线上需求增长,各种形式的云上LIVE让乐迷们过把“瘾”,但良莠不齐的质量始终无法带来更优质更有临场感的音乐体验。TME作为线上live中高质量的代表,与金霸王在品质能量的追求上高度契合,通过live场景化,以不断电的live强化电力续航卖点。
3、【创燥新内容】如何打破内容局限,让金霸王获得更多年轻用户好感?
①满电状态的艺人-携手唱跳女王李斯丹妮,呈现电力全开的舞台,安可打CALL不断电
②AR新技术助力-还原金霸王邦妮兔形象,与李斯丹妮产生互动,可爱形象圈粉无数
③多元内容植入-从舞台视觉到艺人访谈到游戏互动,全方位与电量产生连结,趣味性十足
效果数据
金霸王携手TMElive,树立电池行业年轻化内容营销标杆,完成艺人、品牌、歌迷之间的全面链接,累计TMELive「Power On」线上音乐会TME四平台直播预约量近25W,微博话题阅读量超2184.4万。
目前腾讯广告营销平台满足众多企业推广营销需求,可以通过QQ音乐广告、微信广告推广以及腾讯视频广告等满足不同的营销目的,效果也是非常不错的,腾讯广告营销平台为广告主提供了非常丰富的广告资源和完善的推广能力,如果你有好的资源想进行腾讯广告投放,欢迎咨询巨宣网络,为您提供专业的服务。
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