执行方法

背景：

基于对KA客户伊利市场定位及表现力的了解，与品牌共同分析其无法打动受众的归因，携手解决其业务增长痛点，引导品牌进行优质内容储备及输出，直击经销商及唤起大众共鸣。将定制微电影“大师系列”进行升级，通过极具个人特点的国民导演，完成品牌定制化微电影合作，同时在内容调性相应的节点进行传播发散。

目标：

1. 需求初始是为了满足客户的营销亮点，突破媒介资源的限制

2. 产出优质内容同时进行营销升级，为客户提供制作与分发全套解决方案，发力外围传播，稳占关键节点的大事件营销主阵地

3. 以项目合作切入，除微电影创作和出演外，为品牌签约双代言人：黄渤、徐峥。借势头部影人影响力，扩散微电影营销影响力，提升用户关注度、参与度

4. 定制物料多版本延展，适配各大终端渠道，为大润发、永辉、物美、易捷、家乐福、美宜家等重点销售系统引流，全面助推春促销售

5. 喜庆祝福与品牌理念双向渗透，以万福金安为核心，为品牌打造可复制、可持续的IP

创意展示

2. 微电影宣发视频物料：创作15秒及30秒微电影预告片进行前期预热，并将15秒预告片进行六大地域配音进行分发，直击地域经销商及地域受众

3. 微电影宣发海报物料：邀请头部华语电影设计师黄海团队设计微电影海报主视觉（横版、竖版、单人版、概念版），包括片名logo、主视觉海报等

6. 品牌终端艺人ID：影人录制品牌ID三支，适配品牌不同活动

2. 艺人合作，深绑定：两位影人黄渤、徐峥及品牌微博直发、互动，发挥IP及明星影响力，相关话题破20亿，KOL安利，多大V助阵打CALL，延展社交话题，深化粉丝参与

3.品牌春促，微信朋友圈广告：结合跨年品牌大促，携两位影人向网友赠送品牌福利，打造万福金安系列IP影响力，延展万福金安春促大礼包

效果数据

携手国民级最强喜剧黄金搭档黄渤+徐峥，打造“合家欢”贺岁喜剧，传播数据突破历史峰值；首创“万福金安”品牌IP化传播，打造“万福金安”拜年热潮；“万福金安”IP 全面落地，最大力度助推线下销售

（1）内容阵容最强，力邀黄渤担当监制，联合徐峥担任双主演，通过国民认知度最高，喜剧最强的“国民级喜剧黄金搭档”，实现全人群辐射。携手档期热门综艺高热度年度喜剧编剧六兽，力邀电影圈最TOP级海报设计师黄海，担当平面海报制作，高质量节庆主题设计收获大量消费者正面评论。（来自广告主反馈）

（2）内容地域化最广，首次打造方言版内容定向投放各重点大区户外电梯媒体，共计产出普通话、粤语、沪语、蒙古语、重庆话、河南话六版传播物料，全面引发重点销售区域关注。

（来自经销商反馈）

（3）内容传播度最高，正片播放量突破4.9亿，刷新微博品牌营销内容历史峰值，超历史第二名390%，霸榜微博影视热榜TOP1，远超竞品合计正片播放量1089%，同期品牌微电影营销正片播放量3267%；伊利液奶内容营销项目微博话题阅读量首次突破20亿，高于竞品同期传播；自然热搜上榜4次，并首次上榜社会话题热搜，收获大量正面好评。双品视频号同步宣推贺岁内容，合计获9.5万次点赞，2.3万次转发。（来自微博、微信视频号数据外显）

以上就是伊利进行产品推广的案例，通过微电影短片以及微信朋友圈广告、线下推广进行产品的宣传，效果是非常不错的。如果有好的产品想要进行腾讯广告推广的商家，可以咨询巨宣网络，专业的腾讯广告推广公司，培养了专业的腾讯广告运营人员，为您的产品推广提供专业的建议与指导。