执行方法
背景:
基于对KA客户伊利市场定位及表现力的了解,与品牌共同分析其无法打动受众的归因,携手解决其业务增长痛点,引导品牌进行优质内容储备及输出,直击经销商及唤起大众共鸣。将定制微电影“大师系列”进行升级,通过极具个人特点的国民导演,完成品牌定制化微电影合作,同时在内容调性相应的节点进行传播发散。
目标:
1. 需求初始是为了满足客户的营销亮点,突破媒介资源的限制
2. 产出优质内容同时进行营销升级,为客户提供制作与分发全套解决方案,发力外围传播,稳占关键节点的大事件营销主阵地
3. 以项目合作切入,除微电影创作和出演外,为品牌签约双代言人:黄渤、徐峥。借势头部影人影响力,扩散微电影营销影响力,提升用户关注度、参与度
4. 定制物料多版本延展,适配各大终端渠道,为大润发、永辉、物美、易捷、家乐福、美宜家等重点销售系统引流,全面助推春促销售
5. 喜庆祝福与品牌理念双向渗透,以万福金安为核心,为品牌打造可复制、可持续的IP
创意展示
【短片内】
1.微电影短片正片:黄渤监制及制作,徐峥及黄渤共同主演品牌微电影短片,以“有虎气“(有福气)为主题,品牌精神及产品双向植入
2. 微电影宣发视频物料:创作15秒及30秒微电影预告片进行前期预热,并将15秒预告片进行六大地域配音进行分发,直击地域经销商及地域受众
3. 微电影宣发海报物料:邀请头部华语电影设计师黄海团队设计微电影海报主视觉(横版、竖版、单人版、概念版),包括片名logo、主视觉海报等
4. 品牌春促,微信朋友圈广告:结合跨年品牌大促,携两位影人向网友赠送品牌福利,打造万福金安系列IP影响力,延展万福金安春促大礼包
5.微电影宣发素材延展:以主视觉海报为基础进行素材延展,适配品牌分发需求,制作包括线上媒体投放、公交站牌、电梯广告、线下售卖终端易拉宝、立牌等多种形式物料,将线上影响力扩散至线下
6. 品牌终端艺人ID:影人录制品牌ID三支,适配品牌不同活动
【短片外】
1. 线上活动,强互动:结合电影主题与品牌理念发布#积累虎气全民征集#互动,引发不同属性的KOL自发助力活动,引发全民参与,从围观到出圈到破圈
2. 艺人合作,深绑定:两位影人黄渤、徐峥及品牌微博直发、互动,发挥IP及明星影响力,相关话题破20亿,KOL安利,多大V助阵打CALL,延展社交话题,深化粉丝参与
3.品牌春促,微信朋友圈广告:结合跨年品牌大促,携两位影人向网友赠送品牌福利,打造万福金安系列IP影响力,延展万福金安春促大礼包
效果数据
携手国民级最强喜剧黄金搭档黄渤+徐峥,打造“合家欢”贺岁喜剧,传播数据突破历史峰值;首创“万福金安”品牌IP化传播,打造“万福金安”拜年热潮;“万福金安”IP 全面落地,最大力度助推线下销售
(1)内容阵容最强,力邀黄渤担当监制,联合徐峥担任双主演,通过国民认知度最高,喜剧最强的“国民级喜剧黄金搭档”,实现全人群辐射。携手档期热门综艺高热度年度喜剧编剧六兽,力邀电影圈最TOP级海报设计师黄海,担当平面海报制作,高质量节庆主题设计收获大量消费者正面评论。(来自广告主反馈)
(2)内容地域化最广,首次打造方言版内容定向投放各重点大区户外电梯媒体,共计产出普通话、粤语、沪语、蒙古语、重庆话、河南话六版传播物料,全面引发重点销售区域关注。
(来自经销商反馈)
(3)内容传播度最高,正片播放量突破4.9亿,刷新微博品牌营销内容历史峰值,超历史第二名390%,霸榜微博影视热榜TOP1,远超竞品合计正片播放量1089%,同期品牌微电影营销正片播放量3267%;伊利液奶内容营销项目微博话题阅读量首次突破20亿,高于竞品同期传播;自然热搜上榜4次,并首次上榜社会话题热搜,收获大量正面好评。双品视频号同步宣推贺岁内容,合计获9.5万次点赞,2.3万次转发。(来自微博、微信视频号数据外显)
以上就是伊利进行产品推广的案例,通过微电影短片以及微信朋友圈广告、线下推广进行产品的宣传,效果是非常不错的。如果有好的产品想要进行腾讯广告推广的商家,可以咨询巨宣网络,专业的腾讯广告推广公司,培养了专业的腾讯广告运营人员,为您的产品推广提供专业的建议与指导。
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