Briscoes家居门店遍布在新西兰境内大中城市,是主要销售中档家庭生活用品的一站式购物中心。
微信朋友圈广告的总互动点击率11.53%,详情页点击率1.31%,关注成本50%+。
Briscoes家居在复活节来临之际,各地门店同步开启暖冬特卖会,通过微信朋友圈基础卡片广告样式大版面宣传趣味彩蛋活动,并用原生页向用户推荐超值优惠单品,时刻强调 “推文找彩蛋“主题,下方紧贴关注按钮,方便用户一键关注参与,并添加官网直接购买按钮,多重转化链路打造营销闭环。
与“you’ll never buy better(你永远也买不到比我们更好的)”我们的口号一致,Briscoes家居致力为新西兰当地用户提供更好的生活方式和品质,在微信朋友圈广告刚推出海外常驻定向能力便开始关注并投放广告,对广告效果较为认可,也累积了一定的经验,此次我们想借助复活节日活动,尝试为公众号积累更多粉丝,惊喜的是结合趣味彩蛋互动,最终收获粉丝数超出预期。
—— 伊丽莎白·汉拉汉市场营销经理
投放目标
微信广告节日营销+海外常驻,丰富礼遇精准转化
Briscoes家居在复活节前夕推出超低折扣商品特卖及赢取优惠礼券活动,使用微信朋友圈海外常驻定向能力-精准面向新西兰常驻用户投放,微信广告趣味外层图片及标题直接凸显核心优惠,吸引用户点击,落地页展开丰富活动指引并适当添加关注及官网购买按钮,旨在拉新的同时增加购买转化。
投放方案
微信朋友圈基础式卡片广告
暖冬特卖诚意满满,多重链路打造转化闭环
原生落地页面采用温馨背景颜色,搭配轮播效果展示热销特惠单品,激发用户兴趣,一并附上特卖期间各营业门店和时间,准确指引用户到店选购。同时,添加官网跳转按钮,方便用户及时了解更多优惠商品,亦可选择线上下单,满足用户多样化购买需求,多重链路打造转化闭环。
微信推文趣味寻礼券,巧妙路径赢关注
Briscoes家居通过微信基础卡片广告样式充分宣传复活节特卖会寻彩蛋活动,原生落地页与外层相呼应直接强调活动主题,下方搭配寻找路径按钮吸引用户关注参与,并在推文内精品优惠商品图片中融入活动彩蛋,增加优惠单品宣传力度,从而强化用户印象,实现有效拉新并降低关注成本。
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