背景描述

回首2020年，颇有些不真实。在过去的一年中，我们经历了突如其来的疫情带来的巨大动荡，连2020年的春节都过得无比忐忑和焦虑。

基于这样的时代背景，沃尔沃想在CNY节点期间，通过对“2020的反思，2021的憧憬“定制内容营销深度地诠释了品牌理念和产品特性，并希望借用文人大咖将项目声量放大。

执行方法

上线期之《请回答2020》

沃尔沃XC90携手腾讯新闻广告平台推出大型年度面孔纪录片《请回答2020》，邀请王石、樊登、薛兆丰、陆川 、罗翔等年度面孔人物参与节目录制，其中沃尔沃XC90的slogan是“阅天地，揽格局”，与《请回答2020》中的五位年度面孔所呈现出来的精神特质十分契合。

上线期之微电影《笃行》

腾讯广告平台和沃尔沃XC90合作双方为打造一部厚度与深度兼备的作品，邀请知名导演陆川亲自操刀。他在创作之初就为《笃行》定下了基调：“这部电影不会浮夸、言之无物，我希望它有真正的思考，有表达、有情感。”所以《笃行》讲的是演员在追梦时的探索和顿悟，并通过沃尔沃信息植入提升沃尔沃XC90认知度，释放品牌人文关怀。

聚合流量，多元触点提振品牌声量

为最大化品牌声量，合作双方在腾讯生态内外打通了多重流量入口、搭建起丰富的沟通触点，以优质内容吸引用户关注，深度诠释品牌力和产品价值，多维提升品牌曝光效果。

#联动创新点#

【腾讯生态内】通过腾讯新闻视频号推广、腾讯娱乐微信公众号推广和微信视频号推广、财约你-腾讯新闻视频号、腾讯新闻广告营销智库视频号等渠道，打造立体的传播矩阵，从而实现品牌内容在腾讯生态内的广泛传播。

【腾讯生态外】在微博、抖音、小米电视、电梯广告，万达院线春节档电影前贴片、取票机等渠道推广微电影15S精华版等线上线下多渠道增强品牌曝光，实现受众的全方位触达。

#传播创新点#

《请回答2020》嘉宾涉及财经、商界、文化、法律、影视等多个圈层，内容覆盖各圈层用户群，并首次实现与外部优质创作者联合产出100余条优质视频，提升IP影响力；

外部CP内容二创：首次尝试与外部创作者联合产出内容，联手纪客、纪录天下、纪燃纪录片、传奇纪录片、真相解密等栏目制作100余条优质视频，对节目进行二次解读，为节目带来超过1000万的播放量；

竖版短视频提升CTR：将横版长视频节目，截取嘉宾精彩观点，分段剪辑为竖版短视频，在新闻客户端传播，沉浸式播放体验，大幅提升CTR，节目整体ctr为40.6%，高于IP节目平均水平（30%）；

腾讯新闻视频号推广矩阵式传播：随着视频号的兴起，本项目首次集结腾讯新闻旗下视频号矩阵，进行立体化传播，包括腾讯新闻、腾讯娱乐、腾讯新闻财约你、腾讯新闻好奇社、腾讯广告、腾讯新闻营销智库等诸多帐号进行矩阵式分发。

创意展示

哪怕时代如何喧嚣、人心如何浮躁，沃尔沃并不想通过营销搞个轰动外界的大新闻。

而是在持续曝光沃尔沃XC90的同时，希望以打造深度内容的手段传递——面对时代激荡和种种不确定，应当勇敢挚问生命，笃定前行的品牌精神。

2020年，很多人都陷入了迷茫。因此，能否在困境中找到让自己内心依旧坚定的力量，能否在不断重复的生活中寻回奋斗的激情，成了每个人都必须直面的问题。作为普通人，很难依靠自己的思考来解除自己的迷惑，因此更需要在他人的生活中看到自己，并从中寻求答案。

对此沃尔沃XC90和腾讯广告平台以“反思2020，笃行2021”为概念——从“热点内容”+“名导经纪”+“传播创新”三个立意点出发，诠释品牌精神。

【热点内容】从内容上我们结合2020最关注的疫情话题展开，引发大家关注，并邀请了2020全民最关注的话题人物，（B站走红的罗翔，奇葩说的常驻导师薛兆丰，70岁还想做农业的王石，因疫情冲击电影行业而倍感压力的陆川，一年读完90本书的樊登，）聊聊他们对2020年疫情冲击下的状态和态度，便定制了《请回答2020》，通过深度内容引发共鸣。

从内容完整性来看，正逢迎春时期，不仅仅是对2020的总结，我们需要换2021传递“笃行”的正能量。我们定做了原创微电影《笃行》作为收口，以“笃行“提倡大众保有初心和坚持，直面未知的2021。

【名导经纪】我们在邀请了《回答2020》的嘉宾陆川，他作为项目核心人物，既是纪录片嘉宾，又是微电影导演，贯穿项目的2个核心内容，互相串联引流；并通过与张译的首度合作，集合他们两者的高关注度，以及内容的高质量，吸引众多粉丝自发宣传，缔造品牌声量的最强音。

【传播创新】为最大化品牌声量，合作双方在腾讯生态内外打通了多重流量入口、搭建起丰富的沟通触点，以优质内容吸引用户关注，深度诠释品牌力和产品价值，多维提升品牌曝光效果。

效果数据

新闻客户端总曝光资源： 2亿5400万，5期纪录片站内总播放量：8186.1万

微电影《笃行》播放量：580.3万，超出此前300万的预估。

平均播放CTR：40.6%，高出常规IP的30%。

点赞互动评论数：9万+

微信朋友圈广告+KOL自来水转发，整体曝光： 1.3亿+

视频号（微信、快手、微视、央视频）矩阵曝光：6000万+

微博话题图文阅读量：5000万+，微博视频播放量：2000万+，微博转评赞：5万+

【宣推资源】除了5期纪录片和1期微电影完整版内容外，为适应各传播渠道的运营推广需求，分别撰写新闻稿10余篇、搭建专题7个、话题10余个、竖版短视频100余支、横版竖版海报20余张，对于项目的内外部宣推起到了极大作用；

【腾讯系资源整合宣推】《请回答2020》作为腾讯新闻2021CNY头部项目，在春节期间腾讯新闻平台进行了全面宣发推广，为节目整体带来了2.54亿的曝光，和近9000万的播放量；

【外部资源整合宣推】在站外宣推渠道上，重点运营新浪微博话题、微信微信KOL大号、快手、抖音、微视、央视频等短视频平台；微博端话题阅读+视频播放量7000万+，短视频平台整体曝光6000万+；

#微博话题运营#：每期节目上线后，均根据嘉宾精彩观点，搭建话题并进行运营，请回答2020微博话题阅读总量破7000万，互动量超3万，#陆川谈749局- 2020太难了#话题阅读量破1600万，#腾讯新闻广告平台请回答2020# 节目主话题阅读量破1100万。其中 #陆川谈749局 2020太难了#视频内容引起全网热议，超100家黄V蓝VKOL参与话题讨论，网友自来水不断，话题阅读量24小时破1500万，话题讨论量超6万条；

【口碑营销】口碑营销方面，汽车迷pro、品牌周刊、营销狂人、电影派等十余位汽车、品牌、营销、电影类KOL对节目内容进行点评分析，并赢得多数网友的正向好评；

以上就是汽车行业与腾讯广告平台进行产品推广的案例，通过腾讯新闻广告平台、腾讯新闻视频号推广、微信朋友圈广告以及腾讯微博推广等多元化的推广方式进行宣传，效果是非常不错的。如果有想法在腾讯广告平台进行产品推广的商家，欢迎咨询巨宣网络，专业的腾讯广告推广公司，为您提供专业的腾讯广告推广指导以及建议。