背景描述

开封作为八朝古都，为了响应“保护弘扬中华优秀传统文化，延续城市历史文脉，保护好前人留下的文化遗产”的号召，在建立“大国文化自信”建设方针目标下，希望在2020（中国·开封）国际文旅创意设计季，寻求大众喜闻乐见、又有故事沉淀的营销手段，通过挖掘整合和宣传展示开封文旅资源，让开封这座古城，重新焕发新的生命力，也激活开封人内心的人文自信心。

执行方法

新世代崛起，国风正流行，传统古韵在年轻圈层中演绎出全新风格。以兴趣为锚，以正统为轴，腾讯音乐瞄准在QQ音乐广告平台和全民K歌广告平台两大最主流音乐娱乐平台上的海量年轻人，腾讯音乐娱乐集团为开封打造“宋词中国 世界开封”音乐大赛，凸显宋词文化的传承与创新，唯美宋词演绎流行音乐，传播宋词开封新形象，唤醒城市音乐基因，提升城市形象，带动整体旅游消费。通过建立与TME的内容共创，打造文娱新模式，对黄河文化进行深度挖掘和展示，传承和保护黄河文化

一、【起势期】开封举办开幕式，官宣启动音乐创作大赛，带来大赛主题曲《浣溪沙》首唱舞台

① 知名古装剧《知否知否》《清平乐》音乐原班制作人马刘炫豆、张靖怡为大赛助力，并对黄河非遗音乐、宋词的创新演绎经验进行分享——这次为大赛专题创作的《浣溪沙》是将传统与现代结合、文学性和音乐性相结合、有感而发一气呵成的一首力作，并由《清平乐》片尾曲演唱者叶炫清倾情演唱。三人在大赛中领衔征集、号召腾讯音乐广告平台音乐人及粉丝提供优质的“宋词中国 世界开封”原创音乐作品。

② 现场官宣“宋词中国·世界开封”大赛启动，发布10首宋词，鼓励QQ音乐广告平台音乐人以同样的方式进行创作，参加原创征集赛，为开封宋词魅力增添新活力。音乐作品。

二、【引爆期】QQ音乐+全民K歌双平台环环相扣，掀起宋词国潮

① QQ音乐广告平台共创征集宋词音乐作品；优秀的国风音乐人以宋词为灵感展开创作对决弘扬开封宋词文化。参与者可从发布的十首宋词中任选一首进行音乐创作（包括基于宋词的歌词改编及为改编后的歌词作曲），通过QQ音乐广告平台参赛页面进行主题原创作品报名和作品提交。

② 全民K歌围绕QQ音乐广告平台原创征集赛的前十首优秀音乐作品，发起“宋词新唱”双赛道挑战，选择与叶炫清合唱主题曲或挑战宋词歌曲，号召平台的音乐红人、非遗传承人带领大众网友同框传唱“黄河之韵”，环环相扣让国风之音三月绕梁，声入人心。

三【收官期】闭幕式，带来宋词新唱大赛的音乐分享舞台，聚能交响，传承有道

活动历时40天，三百音乐人以现代旋律重塑宋词古韵， 经网络投票和专业评审团双评选 ，10首蕴藏千年文化声音的歌曲，最终脱颖而出，并成为永远循环播放下去的开封城市新名片！

而在国际文旅创意设计季闭幕式中，众多原创音乐人齐聚开封小宋城，带来“宋词中国满世界开封”原创音乐征集大赛成果分享会，叶炫清带来大赛主题曲《浣溪沙》，获胜者现场分享创作感受及获奖感言，为宋词非遗文化注入新生代生命力！

创意展示

“面对八朝古都开封，如何撬动城市新活力？”是营销过程中思考的主要命题。

Step1：发现并重新解析古都开封的文化符号——宋词

宋词作为开封的文化符号，它是开封辉煌的见证，是活着的文化遗产；是开封的文化符号，是中国美学的宝藏；同时宋词是一种易于流行又很有品位的文学种类，从本源上说属于音乐娱乐文学，宋人将词叫做曲子，是音乐和文学的完美结合，宋词以典雅优美的旋律、清新自然的语言，倾诉人们对生活的情感和向往，是宋代文人雅士的智慧精华，代表着宋代文学的最高成就，而这与当今的流行歌曲比较类似词的创作与传播，与娱乐业，尤其是都市娱乐业的发展密不可分。

Step2：打造开封新的城市文化名片，让世界重新爱上开封——宋词新唱

以弘扬宋文化为主线，以优雅宋词的现代演绎为主旋律，讲述了穿越时空、亘古不变的宋词之美。宋词与流行音乐相遇，宋代文豪与当代音乐人强强联手，唤醒独具魅力的宋词新基因，以词迎，以曲和，赋宋词以新韵，开汴梁之新声，为宋词非遗音乐注入新生命力，用更时尚、更年轻、更国际的方式演绎出了“中国的宋词，世界的开封”。通过宋词新唱，为世界重新打开宋词之美；让更多人通过宋词了解开封，因为很爱宋词，所以更爱开封。

音乐是最优美的文化使者，也是最具温度的时光隧道。腾讯音乐集结平台生态与内容资源，把优秀的音乐风韵连接成伟大民族的炙热，让经典再次流行，让流行拥有流量，让流量汇聚成文化回响，经久不衰。

开封市文广旅局携手腾讯音乐广告策力国风传承，重塑文化炙热，找到了音乐+文旅的全新营销模式，让古城重新拥有新生命，文旅项目的推广也可以优雅又新潮——以现代旋律重塑宋词古韵，宋词文化与潮流音乐结合，彰显别具一格的传统文化新活力，与全世界共享焕然一新的中国宋词。

效果数据

在历经2个月的征集和互动中，QQ音乐广告平台收到三百余名音乐人的300多首作品参赛，以现代旋律重塑宋词古韵，Top10全民k歌互动传唱数目达3万次以上，全网参与投票互动的网友累计超过300万人。

在腾讯广告平台进行产品推广的商家很多，目前腾讯广告平台有非常多的推广形式可以满足商家进行产品的推广，以上是旅游行业通过腾讯音乐广告进行产品宣传，腾讯广告平台还有很多的推广形式，有具体想要了解腾讯广告推广的商家可以联系巨宣网络，巨宣网络在行业数十年，口碑还是不错的，可以很好的帮助商家在产品推广的道路上少走一些弯路，从而实现品牌推广。