背景描述
伴随《乐队的夏天》第二季收官,节目在收官之夜包揽了22个热搜,还有超级乐迷周迅、张亚东、大张伟等,以及多支参赛乐队纷纷发文感谢这个舞台。同时,节目带来的空前曝光量为乐队后续的发展持续赋能。 对于没有搭上综艺节目赞助列车的三叶草,希望能搭载上综艺话题流量,抓住综艺后现场流量余温,圈粉乐夏2的潮流乐迷,并为adiClub会员拉新。
执行方法
一、首创“云安可”互动,激活adiClub会员拉新
首次以“云安可”方式推出品牌专题页,以投票助力形式邀请用户线上云安可让乐队返场演出,并授权adiClub会员双倍安可来促活动拉新
二、五条人、Joyside、重塑雕像的权利、马赛克带来夏天的续场4组乐队隔空接力
延续综艺《乐夏2》 IP热度,adidas作为TME live官方合作伙伴与五条人、重塑雕像的权利、Joyside、马赛克四组乐队玩在一起,带来夏日返场LIVE无限感动!1、五条人“梦幻李莎发廊”超现场海边营业;2、滚圈浪子再演金曲Joyside梦回school在TME live拥抱终极浪漫;3、带你时空穿越和马赛克一起Disco摇滚;4、重塑带来40分钟高能现场梦幻律动
三、品牌权益无处不在
返场乐队重塑打造品牌时刻:艺人身着品牌服装亮相,配合推流包装及艺人口播等花式权益为adidas带来空前曝光!
创意展示
综艺节目带来的空前曝光量为乐队带来巨大的收听量与人气上涨,综艺虽然结束了,但是打动乐迷的歌他们却循环了无数遍;而疫情原因带来的Livehouse与音乐节演出停摆,让听LIVE现场成为了乐迷心中最渴望的事情!
TMElive 携手综艺《乐队的夏天2》带来“夏日续场”专场演唱会,十月虽至,属于乐队的炙热之夏仍未结束,也为三叶草开放了综艺末班车热点的补票机会,让乐迷和品牌都能再续乐夏,尽兴而归。
三叶草为乐迷带来的《TME LIVE——乐队的夏天2夏日续场专场演唱会》,通过TMElive超现场X综艺联动的方式,树立了“综艺后现场”的音乐营销标杆案例,让所有品牌都能有第二次与综艺流量共同出圈的机会。
效果数据
《TME LIVE——乐队的夏天2夏日续场专场演唱会》于QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌四大平台热情上线,4组超人气乐队重磅集结,跨越三个城市,带来20首金曲,极致的视听盛宴引爆了假期最后的夜。同时,这也是TME live首次解锁乐队live现场,四平台累计观看量达到了315W,微博主话题#乐队的夏天线上演唱会#阅读量突破1800W,高品质现场助力独立音乐破圈。
以上是Adidas通过QQ音乐广告平台进行产品宣传推广的案例,目前QQ音乐广告平台有QQ音乐开屏广告与QQ音乐焦点图广告等,可以很好的帮助商家进行品牌的宣传,并且又通过在线下进行推广,艺人身着品牌服装亮相,推广效果也不错。如果有想法进行QQ音乐广告投放的商家可以咨询巨宣网络,为您提供专业的腾讯广告开户服务,以及腾讯广告推广的指导与建议。
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