背景描述
在槟榔行业,受制于饮食文化及品类特殊性,行业市场辐射程度基本局限在华南几个省份,因而在当前的存量市场中,几个头部品牌竞争相当激烈,作为行业头部品牌之一的湘潭铺子希望强化与核心消费者的沟通,提升存量市场的市场占有率,并传递出品牌“有枸杞,更好一点”的核心信息。
腾讯视频广告营销目标
借助综艺IP合作提升品牌知名度,切入年轻人市场与年轻目标消费者开展有效沟通,传递品牌理念。
执行方法
1.联名大热IP,收割新流量
作为中国最大的相声团体德云社,在这两年捧出了张云雷、王九龙、周九良、尚九熙、秦霄贤、岳云鹏等多名优秀的相声演员,德云社IP也越来越得到年轻人的青睐。洞察到这一巨大流量池,湘潭铺子为了积极扩展年轻市场,强势植入《德云斗笑社》,是顺应了年轻化的趋势,以更年轻的姿态接近消费者。
2.CP概念天然适配,巧妙传递品牌卖点
时下CP正是自带热搜体质的呈现方式,而相声天然自带CP属性,逗哏与捧哏本身就是相声舞台最常见也最巧妙的表演方式,而CP这一概念恰好与品牌希望突出的 “枸杞槟榔”相契合,由德云男孩组CP传递“枸杞”+“槟榔”是最佳搭配能更加获得观众记忆度。
3.多资源配合,全方位洗脑
在节目过程中,湘潭铺子以创意中插、花式battle等多样趣味形式诠释湘潭铺子“有枸杞,更好一点”的品牌slogan,使品牌形象更深入人心。不止如此,在演员休息室、酒店房间、舞台布景、演员休闲区等德云男团可能出现的地方,湘潭铺子枸杞槟榔系列产品和LOGO抱枕可谓是无处不在。
4.上线微博互动新玩法,提高用户参与度
在节目播出之际,湘潭铺子在微博上发起#德云斗笑男团#的互动话题,并上线了虚拟观众席功能,利用抽奖机制充分调动粉丝们的热情,粉丝们开始为自己喜欢的德云社相声演员打call,从而达到破圈的效果。利用明星效应成功拉动粉圈下单,在更大程度发挥了品牌的IP价值的同时,也提高了用户对湘潭铺子产品的认知度和购买欲。
创意展示
湘潭铺子携手男性受众覆盖较高的《德云斗笑社》综艺IP最炫“CP营销”,借助相声自带CP属性,节目内多资源配合全方位塑造“枸杞槟榔”作为最佳CP。
效果数据
1.节目成绩斐然:德云斗笑社节目播放量为12亿+,节目播放量远远超越客户预期达到集均1亿+水平
2.业内人士认可:作为槟榔行业首个与互联网IP合作项目达到了业界认可,并已获得中国国际广告节广告主奖·2020年度品牌塑造金奖
3.客户满意度提升:对于用户覆盖也远超品牌预期,客户满意度极高
以上就是槟榔行业进行腾讯视频广告的推广案例,携手男性受众覆盖较高的《德云斗笑社》进行宣传,通过腾讯视频贴片广告、腾讯视频开屏广告以及腾讯视频中插广告等进行展示,可以很好的增强产品的曝光。如果有广告主想要投放腾讯视频广告欢迎咨询巨宣网络,专业的腾讯广告推广公司,为您提供专业的腾讯广告开户以及腾讯广告代运营服务。
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