背景描述
2月21日,由孙俪、罗晋领衔主演的《安家》独家上线腾讯视频平台。从房产中介的视角,见证社会中各色小人物背后的生活,共同探索“家”的真正含义。《安家》立足现实,通过卖房子连接生活、职场、家庭等话题,向观众持续传递爱和梦想等正向价值观。更值得关注的是,围绕剧集价值观,腾讯视频正式升级大剧营销新模式,推出“爱+联盟”主题价值观营销,集结学而思网校、姬存希、作业帮直播课、金领冠奶粉、佳贝艾特羊奶粉、麦吉丽、丸美、OPPO和腾讯会议等九大品牌,为各行业品牌赋能。
营销目标
与用户建立更深层次的情感连接,并传递品牌社会责任感
执行方法
第一阶段:价值观建立
“联盟出道,聚力守护”——主题海报输出共性理念,“爱与守护”价值观赋能品牌,大剧内容价值和品牌紧密连接,话题#爱家生活的仪式感#1小时内覆盖3388万+人次
第二阶段:共情感强化
“致敬安家力量”——聚焦疫情中的社会奉献者,公益主题活动贯穿线上+线下,活动影响力、关注度、共情力全面赋能9大品牌,微博热搜榜最高排名总榜第五,话题阅读2亿+次,视频播放量3000万次
第三阶段:认同感回归
“最好的方式表达爱”——主题微电影与《安家》共同收官,共情感过渡到认同感,9大品牌贯穿始终,夯实品牌力,全面占领用户心智,生活记录榜单TOP1,累计阅读量1.13亿,视频播放量超过1500万次
创意展示
结合疫情与家的理念,输出品牌社会责任感,传递品牌温度
效果数据
1.开播期间,腾讯视频广告平台推出联盟成员主题海报和主题视频进行social话题传播,助力各大品牌实力“出道”。相关话题#爱家生活的仪式感# 1小时内覆盖3388万+人次,参加互动的用户达1.2万+,总阅读量突破20万
2.主题微电影《爱的时空》结合疫情带来的生活变化,折射不同生活角度的人们对于爱的重新审视,《爱的时空》以预热期#每一次启程前,好好回眸#和播出期#表达爱的最佳方式是什么#两个主题展开
登上生活记录榜单TOP1
累计阅读量1.13亿
视频播放量超过1500万次
3.#凌晨四点的告白#
连续两日位于公益话题榜第1名
微博热搜榜最高排名总榜第5
微博话题总搜索量16.8万
话题阅读2亿+次,讨论量9.8万次
视频播放量累计近3000万次
目前选择腾讯视频广告平台进行产品推广的商家很多,腾讯视频广告平台作为获取信息的重要平台,有很多值得关注的点。建议品牌多关注一些营销战术及案例,实现全链路的可能性。想要具体了解腾讯视频广告推广的商家可以随时咨询巨宣网络,专业的腾讯广告推广公司,为您提供专业的腾讯广告推广指导以及建议。
- 2024-10-19
腾讯广告11.11全流量爆量指引上线,先人一… - 2024-10-19
大促营销玩法—腾讯广告11.11大促创新合约… - 2024-10-19
关于创意,我找到「灵感」了!—腾讯广告妙… - 2024-10-16
保健食品行业在腾讯广告的投放数据分享,广… - 2024-10-09
近期心得:别让腾讯广告营销成为一潭死水!… - 2024-10-09
微信广告国庆假期流量趋势,把握流量机会获… - 2024-09-30
食品饮料—国庆至,销量起,腾讯广告10月投… - 2024-09-29
2024,平台型互联网公司增长新打法—腾讯广… - 2024-09-27
深化合作!某奢华配饰公司再次携手腾讯广告… - 2024-09-27
新广告投放(3.0):聚焦营销诉求表达,腾…
管理员
该内容暂无评论