背景描述

2月21日，由孙俪、罗晋领衔主演的《安家》独家上线腾讯视频平台。从房产中介的视角，见证社会中各色小人物背后的生活，共同探索“家”的真正含义。《安家》立足现实，通过卖房子连接生活、职场、家庭等话题，向观众持续传递爱和梦想等正向价值观。更值得关注的是，围绕剧集价值观，腾讯视频正式升级大剧营销新模式，推出“爱+联盟”主题价值观营销，集结学而思网校、姬存希、作业帮直播课、金领冠奶粉、佳贝艾特羊奶粉、麦吉丽、丸美、OPPO和腾讯会议等九大品牌，为各行业品牌赋能。

营销目标

与用户建立更深层次的情感连接，并传递品牌社会责任感

执行方法

第一阶段：价值观建立

“联盟出道，聚力守护”——主题海报输出共性理念，“爱与守护”价值观赋能品牌，大剧内容价值和品牌紧密连接，话题#爱家生活的仪式感#1小时内覆盖3388万+人次

第二阶段：共情感强化

“致敬安家力量”——聚焦疫情中的社会奉献者，公益主题活动贯穿线上+线下，活动影响力、关注度、共情力全面赋能9大品牌，微博热搜榜最高排名总榜第五，话题阅读2亿+次，视频播放量3000万次

第三阶段：认同感回归

“最好的方式表达爱”——主题微电影与《安家》共同收官，共情感过渡到认同感，9大品牌贯穿始终，夯实品牌力，全面占领用户心智，生活记录榜单TOP1，累计阅读量1.13亿，视频播放量超过1500万次

创意展示

结合疫情与家的理念，输出品牌社会责任感，传递品牌温度

效果数据

1.开播期间，腾讯视频广告平台推出联盟成员主题海报和主题视频进行social话题传播，助力各大品牌实力“出道”。相关话题#爱家生活的仪式感# 1小时内覆盖3388万+人次，参加互动的用户达1.2万+，总阅读量突破20万

2.主题微电影《爱的时空》结合疫情带来的生活变化，折射不同生活角度的人们对于爱的重新审视，《爱的时空》以预热期#每一次启程前，好好回眸#和播出期#表达爱的最佳方式是什么#两个主题展开

登上生活记录榜单TOP1

累计阅读量1.13亿

视频播放量超过1500万次

3.#凌晨四点的告白#

连续两日位于公益话题榜第1名

微博热搜榜最高排名总榜第5

微博话题总搜索量16.8万

话题阅读2亿+次，讨论量9.8万次

视频播放量累计近3000万次

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