背景描述
新年伊始,LVMH集团旗下高端源自天然的护肤品牌fresh馥蕾诗推出2021新年限定美礼——红茶家族新年限量。同时邀请代言人王源与大家一同开启光彩四溢的花YOUNG新年。
微信广告营销目标
把握春节节庆营销节点,利用节日限量产品、明星代言人号召力和微信社交生态,打造品牌影响力,塑造品牌调性,提升Fresh在消费者心中的形象和品牌力。
执行方法
1.微信朋友圈广告扭动式卡片广告+明星首评,刷爆朋友圈话题热潮:用户通过扭动手机可与广告产生互动,将随机呈现5个彩蛋之一,其中包括新年限量礼盒、买赠优惠券、王源表情包、两版红包封面。丰厚好礼吸引用户不断互动,且该广告支持二次转发和朋友圈分享,有助于产生社交裂变。
扭一扭互动后随机出现的5重彩蛋截图:
明星号召+微信搜索广告品牌专区额外惊喜:朋友圈扭动式卡片广告下的首条评论来自于品牌代言人王源,提示用户“微信搜一搜fresh也有惊喜”,成功制造悬念引发用户主动搜索。通过搜索fresh品牌名,可以在搜一搜品牌官方区上点击运营卡片领取fresh x 王源的新年表情包,借势明星人气,引发用户自主传播,将微信日常聊天框开拓为营销新场景。
创意展示
借助微信社交生态,借助创新互动广告形式、微信红包封面、王源表情包等多种互动和分享创意,激发用户自主传播,全方位释放品牌社交影响力。
效果数据
一、1月3日-8日微信朋友圈广告扭动式卡片广告投放,为品牌小程序商城引流带来的正向影响:
1)微信小程序广告全店访问用户量:
+618% vs.去年同期
+1,562% vs. 2020.12月
2)微信朋友圈广告扭动式卡片广告投放带来的用户量占全店的 75%
3)新访问用户是平日的20+倍
二、1月3日广告上线当日,为品牌在微信内声量提升带来的正向影响:
1)微信搜一搜Fresh品牌官方区流量提升44倍
2)官方区运营卡片(领取王源新年表情包)点击率提升44%+
3)微信指数日环比提升1884.61% (以下为微信指数截图)
三、Fresh x 王源新年表情包传播效果:
截至1月13日,表情包累积下载总量超过6W,累积发送总量超过15W。
以上就是fresh通过微信广告营销进行的产品推广案例,目前进行微信广告营销的商家很多,微信广告平台有着丰富的推广形式以及巨大的人流量平台,可以很好的满足商家进行腾讯广告的营销。如果有好的资源的广告主可以随时咨询巨宣网络,专业的微信广告推广公司,为您提供专业的微信广告推广指导与建议。
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