背景描述

新年伊始，LVMH集团旗下高端源自天然的护肤品牌fresh馥蕾诗推出2021新年限定美礼——红茶家族新年限量。同时邀请代言人王源与大家一同开启光彩四溢的花YOUNG新年。

微信广告营销目标

把握春节节庆营销节点，利用节日限量产品、明星代言人号召力和微信社交生态，打造品牌影响力，塑造品牌调性，提升Fresh在消费者心中的形象和品牌力。

执行方法

1.微信朋友圈广告扭动式卡片广告+明星首评，刷爆朋友圈话题热潮：用户通过扭动手机可与广告产生互动，将随机呈现5个彩蛋之一，其中包括新年限量礼盒、买赠优惠券、王源表情包、两版红包封面。丰厚好礼吸引用户不断互动，且该广告支持二次转发和朋友圈分享，有助于产生社交裂变。

扭一扭互动后随机出现的5重彩蛋截图：

 明星号召+微信搜索广告品牌专区额外惊喜：朋友圈扭动式卡片广告下的首条评论来自于品牌代言人王源，提示用户“微信搜一搜fresh也有惊喜”，成功制造悬念引发用户主动搜索。通过搜索fresh品牌名，可以在搜一搜品牌官方区上点击运营卡片领取fresh x 王源的新年表情包，借势明星人气，引发用户自主传播，将微信日常聊天框开拓为营销新场景。

创意展示

借助微信社交生态，借助创新互动广告形式、微信红包封面、王源表情包等多种互动和分享创意，激发用户自主传播，全方位释放品牌社交影响力。

效果数据

一、1月3日-8日微信朋友圈广告扭动式卡片广告投放，为品牌小程序商城引流带来的正向影响：

1）微信小程序广告全店访问用户量：

+618%   vs.去年同期

+1,562% vs. 2020.12月 

2）微信朋友圈广告扭动式卡片广告投放带来的用户量占全店的 75%

3）新访问用户是平日的20+倍

二、1月3日广告上线当日，为品牌在微信内声量提升带来的正向影响：

1）微信搜一搜Fresh品牌官方区流量提升44倍

2）官方区运营卡片（领取王源新年表情包）点击率提升44%+ 

3）微信指数日环比提升1884.61% (以下为微信指数截图)

三、Fresh x 王源新年表情包传播效果：

截至1月13日，表情包累积下载总量超过6W，累积发送总量超过15W。

以上就是fresh通过微信广告营销进行的产品推广案例，目前进行微信广告营销的商家很多，微信广告平台有着丰富的推广形式以及巨大的人流量平台，可以很好的满足商家进行腾讯广告的营销。如果有好的资源的广告主可以随时咨询巨宣网络，专业的微信广告推广公司，为您提供专业的微信广告推广指导与建议。