背景描述

传播目标：快手希望借助腾讯广告平台在互联网春节红包营销战役中爆款出圈，将快手“年轻+好玩”的品牌形象深植于大众心智，全方位提升品牌影响力。

执行方法

●圈层壁垒打通

快手现有用户以下沉市场年轻用户为主，需要极速扩张用户流量池，持续性提升一二线城市品牌渗透率，让更多用户“玩”起来。

●品牌理念强注入

多维的内容策划+优质的流量规划，对产品池与流量池进行高效适配，使口碑建立与转化双向并行，进而将品牌理念强注入。

●品牌忠诚最大化

基于春节红包营销策略，配套优质资源组合，为品牌造势，强势拉新促活，提高用户粘性，最大化提升品牌忠诚度。

创意展示

一、「创意内容+明星矩阵+全景覆盖」组合出击，突围CNY营销，实现霸屏吸粉，掀起全网快手红包热潮：

1、以创意互动内容引发共情

精准把握用户对春节期待点与红包需求点，以此为基准，深化创意互动内容，建立大众情感与品牌联系，影响用户心智的同时，反复强化品牌露出和品牌主核心价值。

2、借势明星影响力突破圈层

选取兼具春节流量以及年轻化、国民度较高、影响年龄层较广的明星做代言，借势明星影响力，拉近品牌与用户距离，帮助品牌实现认知破圈，引发更多圈层共鸣。

3、借腾讯内容生态拉新促活

通过精准的内容创意与腾讯生态资源的合理搭配，建立多元多维的投放通路，实现高曝光和强互动的传播裂变，最大化释放品牌物料影响力，助力品牌进行用户拉新促活。

二、以“超级陪伴”为核心，打造「春节气氛组系列」强记忆传播，用最简单直接的方式引爆红包热浪，传递品牌核心价值观与利益点：

年轻化国民明星组合出击，打造“超级陪伴”明星全家桶，多维度突破圈层壁垒，粉丝流量赋能品牌传播最大化：

基于腾讯广告平台人群理解技术能力，覆盖用户内容消费多场景，输出品牌核心主张，吸引用户深度参与，实现拉新促活的裂变：

1、多平台联动曝光

腾讯视频广告、微信朋友圈广告、QQ音乐广告等腾讯系资源联动，实现多元化场景渗透，拉通公域与私域流量，最大程度覆盖用户群体，实现广覆盖、高曝光的传播效果。

2、多时段持续沟通

进行阶段性布局投放，搭建丰富的沟通触点，创新性进行黄金包段、错峰投放等，并根据沟通时段，匹配不同的传播物料，精准捕捉潜在用户注意力。

3、多元化创新互动

基于用户使用社交软件的场景，进行沉浸式互动设计，激发用户新奇感，刺激用户参与体验，进而实现品牌拉新促活的裂变。

以上是快手通过腾讯广告平台进行推广的案例，将快手“年轻+好玩”的品牌形象深植于大众心智，全方位提升品牌影响力。目前腾讯广告平台的推广形式很多，商家可以进行多元化的推广，有腾讯视频广告、微信朋友圈广告、QQ音乐广告推广等等多种形式。有好的产品的商家想要在腾讯广告平台进行产品的推广，欢迎咨询巨宣网络，为您制定适合您行业的推广方式以及推广建议。