背景描述
传播目标:快手希望借助腾讯广告平台在互联网春节红包营销战役中爆款出圈,将快手“年轻+好玩”的品牌形象深植于大众心智,全方位提升品牌影响力。
执行方法
●圈层壁垒打通
快手现有用户以下沉市场年轻用户为主,需要极速扩张用户流量池,持续性提升一二线城市品牌渗透率,让更多用户“玩”起来。
●品牌理念强注入
多维的内容策划+优质的流量规划,对产品池与流量池进行高效适配,使口碑建立与转化双向并行,进而将品牌理念强注入。
●品牌忠诚最大化
基于春节红包营销策略,配套优质资源组合,为品牌造势,强势拉新促活,提高用户粘性,最大化提升品牌忠诚度。
创意展示
一、「创意内容+明星矩阵+全景覆盖」组合出击,突围CNY营销,实现霸屏吸粉,掀起全网快手红包热潮:
1、以创意互动内容引发共情
精准把握用户对春节期待点与红包需求点,以此为基准,深化创意互动内容,建立大众情感与品牌联系,影响用户心智的同时,反复强化品牌露出和品牌主核心价值。
2、借势明星影响力突破圈层
选取兼具春节流量以及年轻化、国民度较高、影响年龄层较广的明星做代言,借势明星影响力,拉近品牌与用户距离,帮助品牌实现认知破圈,引发更多圈层共鸣。
3、借腾讯内容生态拉新促活
通过精准的内容创意与腾讯生态资源的合理搭配,建立多元多维的投放通路,实现高曝光和强互动的传播裂变,最大化释放品牌物料影响力,助力品牌进行用户拉新促活。
二、以“超级陪伴”为核心,打造「春节气氛组系列」强记忆传播,用最简单直接的方式引爆红包热浪,传递品牌核心价值观与利益点:
年轻化国民明星组合出击,打造“超级陪伴”明星全家桶,多维度突破圈层壁垒,粉丝流量赋能品牌传播最大化:
基于腾讯广告平台人群理解技术能力,覆盖用户内容消费多场景,输出品牌核心主张,吸引用户深度参与,实现拉新促活的裂变:
1、多平台联动曝光
腾讯视频广告、微信朋友圈广告、QQ音乐广告等腾讯系资源联动,实现多元化场景渗透,拉通公域与私域流量,最大程度覆盖用户群体,实现广覆盖、高曝光的传播效果。
2、多时段持续沟通
进行阶段性布局投放,搭建丰富的沟通触点,创新性进行黄金包段、错峰投放等,并根据沟通时段,匹配不同的传播物料,精准捕捉潜在用户注意力。
3、多元化创新互动
基于用户使用社交软件的场景,进行沉浸式互动设计,激发用户新奇感,刺激用户参与体验,进而实现品牌拉新促活的裂变。
以上是快手通过腾讯广告平台进行推广的案例,将快手“年轻+好玩”的品牌形象深植于大众心智,全方位提升品牌影响力。目前腾讯广告平台的推广形式很多,商家可以进行多元化的推广,有腾讯视频广告、微信朋友圈广告、QQ音乐广告推广等等多种形式。有好的产品的商家想要在腾讯广告平台进行产品的推广,欢迎咨询巨宣网络,为您制定适合您行业的推广方式以及推广建议。
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