背景描述
凯迪拉克G7生态公益传播运行两年后,寻求突破。已沉淀的品牌公益资产如何延展出新的生命力,结合品牌年轻化的战略如何能够为企业树立焕新的形象,是CSR团队2020年探索的新课题。为了能做出媒体形式和创意载体新的尝试,团队决定携手腾讯广告推广,在创意领域做出大胆的改变。
用全新的创意形式延续G7生态公益项目的品牌资产和生命力,首先为企业树立善因营销的标杆形象,同时为线上线下团队拉动捐款做出实际的推动。
执行方法
核心创意以「小7绿」卡通ip形象呈现。衍生出7款Q萌卡通手办,组成「勇气家族」;同时诞生的「小7绿」为主角的「勇气森林」小游戏,将平台大量年轻游戏玩家聚拢。
「9.9公益日」是腾讯广告平台及品牌团队引爆创意的关键。结合不同的外层传播转化打法,一路将用户引导至腾讯公益平台,完成公益捐赠,同时也为品牌公益制造了令人印象深刻的曝光。第一波投放用腾讯视频信息流广告明星视频引流,原生落地页承载项目核心视觉,唤起小游戏;第二波腾讯视频广告投放,利用盲盒图片在微信朋友圈推广作为高唤醒度的用户注意力抓手,精简链路,吸引点击直接唤起小游戏,配合微信公众号推广文章、微信小程序推广插屏,充分多样点位的不同优势,达成了高效转化。
创意展示
腾讯广告推广创意中心解决方案团队根据数据洞察发现,汽车品牌新一代年轻消费者已经进化。TA们不再满足于看起来年轻,更在意参与“自保鲜”的进程,因此,TA们自身也普遍拥有“可爱、萌鲜”的特质。
同时,凯迪拉克联合pantone打造的「G7绿」是一个有潜力的突破口,如何将不够直观的「颜色」,打造成具简单但有记忆度的「品牌资产」?
结合这些洞察,经过反复讨论和探索,团队将品牌方的原有IP「G7绿」形象化,融入凯迪拉克勇敢与挑战的品牌基因,创造出符合年轻人审美的「小7绿」卡通IP形象,并衍生出7款Q萌卡通手办,组成「勇气家族」重装亮相。紧接着诞生的「小7绿」为主角的「勇气森林」小游戏,将平台大量年轻游戏玩家聚拢。
效果数据
这场腾讯广告推广携手凯迪拉克的善因营销在9.9公益日共收获4000多万次广告曝光
自8.20上线至9.9公益日期间转化了逾五万五千名游戏玩家的新血参与
项目分享及邀请参与率超40%,99公益期间的分享成功率更高达到了23%
人均沉浸时长达12mins,人均登陆游戏次数达15次
「99公益日」活动三天,更有高达53975人参与捐款。
以上是凯迪拉克通过腾讯广告推广进行产品宣传的案例,通过腾讯广告推广增强了产品的曝光性,并且通过微信朋友圈推广吸引点击直接唤起小游戏,配合微信公众号推广文章、微信小程序推广插屏,充分利用的不同优势,达成了高效转化。如果有想法进行腾讯广告推广的商家,可以随时咨询巨宣网络,专业的腾讯广告推广公司,为您提供专业的腾讯广告运营指导以及推广建议。
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