背景描述

行业发展背景

在消费升级、健康观念越来越强的情况下，碳酸饮料市场面临茶饮、果汁等健康饮品的冲击；可口可乐在面临其他品类冲击的同时，也在面临来自主打0脂低糖的国产新兴碳酸品牌（诸如元气森林）等的挑战。

品牌营销背景

面对市场的挑战，可口可乐于2020年对其品牌理念进行升级，从原本的“taste the feeling”升级为“uplifting”，在强调口感畅爽带劲的基础上，更强调消费者在无聊、无趣的时候因可乐畅爽口感而获得的精神上的振奋。

结合其全新品牌理念，可口可乐推出全新打call瓶——瓶身标签背面印着各种打气的标语，消费者在揭开。标签后即可看到打气标语，为自己打气、振奋精神。

执行方法

节目内——全方位融入选手比赛氛围，展现可口可乐畅爽带劲、力挺你我的品牌理念

1. 为圈层畅爽加油：可口可乐打气标语作为各圈层战队口号，助力圈层战队提升士气。

2. 高光时刻，畅爽带劲：锁定选手们最畅爽带劲的高光时刻，传递可乐“畅爽带劲”。

3. 场内场外，畅爽打call：决赛现场无处不在的可口可乐打气手幅、自带打气标语的可乐玩偶以及可口可乐打气专区，以及屏幕前可乐打call特效都在完美展示可口可乐手幅瓶打气加油的使用方法。

4. 选手演绎可口可乐畅爽带劲：4大圈层代表选手为可口可乐拍摄创意中插，诠释可口可乐畅爽带劲。

节目中喝可口可乐成为选手们为自己打气的方式，#赵让喝可乐上头#甚至冲上微博热搜榜成为话题热点。

节目外，微信搜索广告直达品牌专区， “可口可乐+”微信小程序推广参与多元打call互动；激活粉丝参与热情及社交裂变的主动性，大幅提升可口可乐活动的社交影响力，为可口可乐小程序沉淀用户资产。

1. 内容&社交场景联动：节目内创意中插引导用户前往微信搜索广告，搜索可口可乐进入品牌小程序，为爱豆打call助力。

2. 微信小程序推广多元互动，提升用户粘性：联动《超新星》决赛开幕式运动员代表榜单，以及《王者荣耀》参赛选手助力榜单，通过签到、答题、组团打气、分享等方式获得积分用以助力，提升用户互动粘性，并引发社交传播。

创意展示

什么是畅爽？：畅爽是可口可乐的口感，是想要在消费者感到情绪低落的时候，喝一口可乐让自己振奋的场景；畅爽，还可以是拼尽全力去实现目标的向上的精神状态；

畅爽在哪儿？：在运动场上！运动场上不仅有运动员为了超越自我而拼搏奋斗、最终取得好成绩的激动场面，传递可口可乐的畅爽精神；还有运动员大量需要补充水分、提振精神的饮用场景。

营销策略

抓住《超新星运动会》赛场上选手畅爽比拼，赛场外观众畅爽加油的核心场景，节目内将其品牌理念与瓶身玩法充分融合进节目环节当中，节目外联动社交场景激活粉丝互动热情，实现了从内容曝光到私域沉淀的高效转化。

《超新星运动会》畅爽场景，为可口可乐培养消费者心智

在没有奥运会的2020年，《超新星运动会》将成为展现可口可乐畅爽带劲的运动场！作为一档全民热追、成功破圈的大型偶像竞技赛事，节目中将有150名年轻爱豆在赛场上演畅爽竞技，他们“生而为赢”的体育精神将产生大量天然的“畅爽带劲”的场景以及彼此之间相互打气、振奋精神的场景。

节目外助力粉丝畅爽加油，实现私域沉淀

通过玩法多元的打气互动解锁《超新星运动会》决赛现场爱豆福利的榜单设置，可口可乐将成为粉丝为爱豆打气助力的工具，在为爱豆打气的同时也在振奋自己的精神。

效果数据

1. 节目播放量：7期节目总播放量达5.2亿，其中3天直播量超8300万w。

2. 品牌社交热度提升：超新星共获得全网热搜热榜305个：其中微博热搜82个，抖音热搜55个，虎扑热搜29个，决赛直播3天更是频繁霸榜。其中因可口可乐代言人TVC与武术比赛场景的奇妙结合而引发朱一龙粉丝主动玩梗，实现破圈传播；选手赵让也因喝可口可乐太上头而冲上微博热搜榜，大幅提升可口可乐社交热度。

3. 品牌资产提升：可口可乐小程序累计新增用户量100w+（7.15-8.7数据）。

以上就是可口可乐在微信广告平台进行产品推广的案例，通过微信搜索广告以及微信小程序广告相结合进行产品的宣传，更容易让商家找寻精准客户，从而达到转化效果，如果有想法在微信广告平台进行产品推广的商家欢迎随时咨询巨宣网络，专业的微信广告推广公司，为您提供专业的微信广告开户以及微信广告代运营服务。