背景描述

伴随着电竞的日益普及和专业化，电竞从业人员增长，电竞赛事也越来越多，甚至有高校开始开设电竞专业，所以在高校中，电子竞技拥有很大的用户基础；

近些年，电竞不仅作为一项新竞技体育项目逐渐获得人们的认可，同时也成为年轻人的一种生活方式。作为校园电竞赛事标杆，腾讯主办的UCL联赛在国内外高校掀起了一阵电竞热潮，为喜爱电竞的高校人群提供了展示自己技能与创造力的舞台。而作为专为年轻人而生的科技品牌，荣耀为年轻人打造如同荣耀20 PRO一般极具竞争力产品的同时，也在推动者电竞行业向高水平、规范化发展。

荣耀手机硬核游戏性能助攻UCL，见证电竞青年的荣耀时刻，荣耀手机 x 2020WUCL世界高校电竞联盟挑战赛，为“荣耀”青年而设，带来今夏最燃最嗨的“开黑”局。

执行方法

1）赞助首扩万人竞技海外赛区的UCL，提升荣耀在年轻游戏群体影响力

万人竞技赛场助力品牌覆盖多圈层人群

走进各大高校，与年轻用户零距离互动，将校园流量成功转化为门店消费流量

2）利用电竞周边跨界资源让更多泛校园人群参与到项目中，成就现象级社交议题

授权虚拟偶像传播，撬动电竞明星和电竞俱乐部深度合作，增强赛事曝光， 刺激电竞圈层用户参与关注讨论，增强赛事感知。

捆绑流量明星R1SE与赛事深度关联，增强明星粉丝用户关注，辐射年轻用户群体，扩大比赛声势，打造电竞热搜话题，以自身福利刺激围观讨论，提升曝光

3）荣耀成为大赛唯一专用机，打造荣耀战队，实力诠释品牌精神与品质

从线上资源推广，大赛报名页面，腾讯新闻广告平台、腾讯体育广告平台和微信广告平台联动宣传，到赛事纪录片，从全赛事线上直播场景，到线下互动场景，荣耀占领最显眼位置，全方位多角度展现新机性能

同时直播同时开启“边看边买”功能，助品牌在提高知名度和美誉度的同时提高销量。

创意展示

以校园电竞赛事为中心，应用腾讯视频、腾讯体育及王者荣耀多产品组合整合了动漫，明星，直播，短视频等年轻人全方位渠道，通过独家冠名，提供官方指定用机，荣耀手机让更多玩家感受到了荣耀对于电竞产业的支持；荣耀对于电竞玩家群体的精准洞察以及一系列骚操作，更是让电竞玩家感受到原来荣耀才是真正懂自己的品牌。覆盖UCL的观赛人群中18-29岁目标用户占比超6成，该人群都是荣耀目标TA。

荣耀基于对电竞玩家和电竞行业的洞察，通过三大举措实现破圈营销

1）赞助首扩万人竞技海外赛区的UCL，提升荣耀在年轻游戏群体影响力

2）利用电竞周边跨界资源让更多泛校园人群参与到项目中，成就现象级社交议题

3）荣耀成为大赛唯一专用机，打造荣耀战队，实力诠释品牌精神与品质

让品牌不是附属于赛事的“借势营销”，而是站上主场，成为刷足存在感的“唯一官方指定用机”。这样既不会跟比赛产生冲突违和感，还增强了品牌的宣传力度。同时，在赛事进行全程全面布局线上线下宣传渠道和媒体矩阵，并通过电竞明星和偶像明星的卖力演绎，实现多圈层传播，实在地大幅提升荣耀新品的曝光度和美誉度，从游戏竞技中向年轻消费者全面且真实地展现其手机性能，搭配好试用场景，满足体验欲，实力激发购买驱动。

效果数据

通过CGTN、深圳卫视、深圳电视台体育频道、深圳电视台财经频道、江西电视台等7家电视媒体进行现场报道，权威媒体联合发布，其中涵盖凤凰网、搜狐、中国日报网、央广网、新华体育网等

覆盖率：14.6亿+多圈层人群，12.2亿+社交人群

微博话题累计阅读量：7.9亿+

全网斩获16个热搜榜，累计在榜时长：100H+

微博话题累计讨论量：357W+

赛事传播曝光：

1.social侧整体覆盖人群12.2亿，话题累计阅读量7.9亿+，累计讨论量357W+，累计互动量429W+

2.主话题#WUCL#阅读量3.6亿+，讨论量156W+，赛事话题多内容引流导量荣耀话题  

3.全网累计斩获各平台热搜榜单16频次，累计在榜时长超100小时+

4.微博热搜话题成功上榜3频次，累计在榜时长超16小时，累计卷动头部KOL自主扩散上百频次

5.撬动粉丝后援会全程跟进赛事话题讨论，粉丝自建话题累计阅读量9000W+，讨论量28.9W+

6.人气总决选票选活动，刺激粉丝深度参与，7日票选累计人气值2亿+，超2000W+投票频次

7.赛事传播期间，深度捆绑R1SE何洛洛、刘也、赵让全网关键词云话题，呈强关联关系

8.#WUCL人气总决选#单话题讨论量超140W+，并累计为主话题#WUCL#导量近100W+讨论热度

9.腾讯体育广告平台超能团累计扩散1800+频次，累计阅读量超700W+，覆盖人次达1000w＋

10.腾讯体育广告平台、腾讯新闻广告平台、腾讯视频开屏广告及内广投放，多渠道触达用户，累计曝光15亿+

以上是荣耀进行腾讯广告推广的案例，通过线上与线下相结合的方式进行产品的宣传与推广，效果是非常不错的。腾讯新闻广告平台、腾讯体育广告平台和微信广告平台联动宣传，荣耀占领最显眼位置，全方位多角度展现新机性能。如果有想法进行腾讯广告推广的商家可以随时咨询巨宣网络，为您的产品制定专业的推广计划以及推广指导建议，期待您的咨询。