背景描述
近年来,随着4G手机市场逐渐饱和,手机出货量逐年下滑,截止20年10月,全球智能手机出货量同比下降22.1%,存量市场的争夺尤为激烈。
在此背景下,新品发布成为品牌营销和销售的生死战,而手机新品出场的方式也变得尤为关键。面对每年众多品牌新品手机的花式推陈出新,vivoX60如何突出新品发布重围,最大化抢夺目标人群关注,为后续售卖打响第一枪,是本次营销活动的主要挑战。
微信广告营销目标
为vivo X60打造上市发布大事件,一方面创造爆点,引起广泛关注和讨论,一方面渗透心智,走进大众真实生活。
执行方法
一:预热期,三大官方背书做足期待
1、官方背书话题发起:vivo联合央视新闻和微信时刻,三大官方背书共同在年尾发起#告别2020稳住2021的话题,引导消费者关注和参与话题。激发大众情感共鸣的同时,预埋产品利益点(vivoX60核心卖点是微云台,微云台给消费者最直观的利益点是“稳”)。
2、名人示范,引导预约:联动央视新闻四大主持人,率先在微信视频号广告、微信公众号广告等渠道发起该话题的相关预热视频,为vivo X60新机直播发布会预约强势背书。
3、KOL扩散,全面破圈:联动科技、摄影、时尚、旅行等多领域超30个KOL在微信视频号广告、微信公众号广告共同发布预约视频,实现规模化破圈层影响,最大化引导直播预约。
二:直播日,私域+公域全面引爆
私域:三大内部体系(员工、导购、经销商),三大规定动作(点赞、转发、分享),最大化调动即时社交裂变
公域:限时微信朋友圈广告强劲为直播间拉流,不同圈层微信社群传播拉动更多即时到访
此外,微信视频号广告的浮窗、发券、抽奖等功能帮助直播极大提升用户留存,微信小程序广告和小商店的打通更是让边看变买变得轻松便捷
三:开售期,百人测评团跨圈层种草,达成心智渗透
邀请科技、摄影、旅行、时尚等各领域KOL,成立vivo X60百人测评团,以#稳住2021为主题,在微信视频号广告发起百人开箱活动,通过真实用户展示花式拍摄玩法,进行更贴近普通人生活的深度种草,从而进一步占领用户心智。
创意展示
以备受市场关注的微信最新战略级产品“视频号“为核心阵地,携手央视,打通微信朋友圈广告、微信公众号广告、微信小程序广告等全生态产品,为vivo X60打造首场海量用户的社交直播盛宴。
效果数据
微信视频号直播推广,微信朋友圈广告曝光次数6000万+,互动人数40万+,直播观看人数30万+,引流成本低于行业均值60%。
共100+合作KOL参与话题发起,2500+达人自发参与话题互动,发布3000+相关短视频内容,累计曝光1300万次,影响用户1000万+。
此外,作为【视频号+微信生态】全链路合作打通的首个案例, 吸引了近20+家媒体自发报道,为3C行业甚至跨行业的新品发布提供了新的样本。
vivo在微信广告平台进行产品的推广备受关注,通过微信视频号广告、微信朋友圈广告以及微信小程序广告相结合的推广方式,并且携手央视进行更贴近普通人生活的深度种草,从而进一步占领用户心智。如果有广告主想在微信广告平台进行产品的推广,欢迎咨询巨宣网络,专业的微信广告推广公司,为您提供专业的微信广告推广指导与建议。
- 2024-10-19
腾讯广告11.11全流量爆量指引上线,先人一… - 2024-10-19
大促营销玩法—腾讯广告11.11大促创新合约… - 2024-10-19
关于创意,我找到「灵感」了!—腾讯广告妙… - 2024-10-16
保健食品行业在腾讯广告的投放数据分享,广… - 2024-10-09
近期心得:别让腾讯广告营销成为一潭死水!… - 2024-10-09
微信广告国庆假期流量趋势,把握流量机会获… - 2024-09-30
食品饮料—国庆至,销量起,腾讯广告10月投… - 2024-09-29
2024,平台型互联网公司增长新打法—腾讯广… - 2024-09-27
深化合作!某奢华配饰公司再次携手腾讯广告… - 2024-09-27
新广告投放(3.0):聚焦营销诉求表达,腾…
管理员
该内容暂无评论