6.品效联动，赋能零售渠道实现销量增长

-  利用三方零售合作，联动京东到家打造百事【把乐带回家】新年专场活动，抢占新年“囤年货”的购物场景，线上媒体+线下渠道全线引流，实现GMV的大幅增长。

创意展示

人群洞察：

当下年轻TA对被动的信息触达无感，更喜欢主动参与、自主决策的过程

1.Z世代已成为消费主力军。他们对被动的信息触达无感，对他们而言，广告内容是否合乎自己的口味决定了他们对广告效果的接受程度；

2.Z世代更向往独立自主的思想和行动，喜欢主动参与决策和变化，自我认知性极强

腾讯广告营销策略：

从TA特点出发，围绕IP精神从内到外打造【参与感】，绑定CNY节点多场景沟通逐步释放IP影响力。

内容上技术赋能打造首个腾讯广告平台级互动微电影提升【参与感】，宣推上聚焦TA高频触点强渗透，多角度出发真正做到让用户【把乐带回家】，助力百事抢占春节营销C位。

创意亮点：

突破点1：在《把乐带回家》IP内容基调已经制定的前提下，我们抓住Z世代人群宅懒刷剧、做自己的特性，首次尝试将腾讯广告平台创新框内互动技术和IP情节有机结合，用个性化互动微电影的方式与他们沟通，多沉浸式玩法+世界首次电商拟真互动，从微电影内容本身提升年轻TA【参与感】，让消费者真正从观看者变身参与者。

突破点2：锁定Z世代爱看剧、爱社交、爱追星等特点，整合腾讯广告平台资源全面激活品牌自有IP。年末群星大事件借势、线上线下IP延展、微信生态的深度沟通及多平台联投实现最大化触达，逐步释放《把乐带回家》的IP影响力，让品牌理念深入人心。

借势腾讯广告平台生态让《把乐带回家》IP系列不再仅仅只是一只品牌广告片，而是真正从核心TA的行为特点出发，从IP内容本身到外围场景渗透，都做到用【参与感】聚焦TA注意力，真正实现让每个用户边【看】边【玩】，【把乐带回家】！

效果数据

1.关键词一：【全民大事件】

《把乐带回家》CNY营销共获得近10亿次曝光；腾讯生态十二屏联投共获得5600万次曝光，对比19年下半年47%为全新触达UV。“第一提及”和“购买意愿”的品牌指标同比去年有大幅提升。（* 数据来源于《把乐带回家》项目腾讯生态多平台曝光数据加总；腾讯十二大产品开屏数据去重汇总；“第一提及”&“购买意愿”数据为品牌侧提供的第三方数据报告）

2.关键词二：【亿级票房】

《家有一宝》微电影总播放量8亿7千万(互动视频+非互动视频+NTV6分钟版本)，近两倍于2019年，其中互动版播放超8千万（* 数据来源于微电影外显播放量加总）

3.关键词三：【把乐带回家】

互动微电影留存率95%，为普通视频3倍，游戏的2倍；从用户需求&偏好出发，利用腾讯广告平台增值服务收获100%互动核销率（* 数据来源于腾讯视频互动版播放数据；腾讯视频&QQ音乐平台互动页面数据）

4.关键词四：【CNY限定】

京东到家【把乐带回家】IP主题活动GMV+83%，其中新客占比45%，竞品客户转化+28%；整个CNY Campaign期间，百事可乐销量同比去年实现双位数增长，真正形成了过年就要百事可乐的场景强关联（* 数据来源于百事自营电商销售数据）

5.关键词五：【社交发酵】

-  微信朋友圈广告互动中，阶段一《把乐带回家》IP造势，品牌首评共获得用户56万次的回复，朋友圈共被主动转发64万次；

-  阶段二群星在线贺新年品牌微信小程序推广，上线2天，共获得3900万曝光，1600万触达人数，其中30%+的人是通过好友社交裂变进入互动页面；

-  首次内容+技术+平台的多方融合，百事不断将“家”的情感延续、升级，通过不同视角解读每个人心中对于“家”的定义。

百事可乐通过对自身产品的定位将目光锁定在了年轻、时尚且有活力的消费群体上，从而将产品通过微电影的形式在腾讯广告平台有针对性的进行产品的推广，转化效果还是不错的。如果想要在腾讯广告平台进行产品推广的商家，欢迎随时联系巨宣网络，目前培养了很多专业的腾讯广告推广人才，帮助商家在腾讯视频广告推广、腾讯新闻广告推广以及微信广告推广等等各大平台进行产品的宣传，从而实现流量的增长。