背景描述

2020年疫情来袭，整体经济下行，企业预算普遍收紧，商用笔记本市场面临严峻挑战，惠普最新一代商用笔记本产品“战66四代”发售在即，面对行业寒冬如何提升新品发布知名度的同时积累私域客资，进而提振销量，成为惠普面临的核心挑战。

营销目标

1在目标创业者人群中提升“战66四代“新品知名度，提振销量

2为惠普商用笔记本品牌社区“战club”引流，积累私域流量。

执行方法

1.联合发布：《燃点·创战到底》首支预告片与“战66四代”新品同一天发布，内容与产品同步引发圈层关注

2.热播期：节目内容展现创业者如何应对挑战的同时，自然展示惠普“战66”商用笔记本核心卖点，提升品牌好感，同时引流“战club”官方公众号，蓄水私域

3.互动期：联合头部创投资讯媒体“36氪”发起“你就是燃点“海报征集活动，UGC的形式表达每一个创业者的创业故事，引发创业者广泛参与

4.线下收官：联合“WISE2020新经济之王大会”现场设置“你就是燃点“ 海报墙，重温百位创业者创业故事的同时，形成事件引发二次传播

创意展示

1.内容定制：联合腾讯视频广告平台出品创业纪录片《燃点·创战到底》，记录了当下创业者的生存现状、竞争环境和创战到底的创业精神，引发目标人群关注与共鸣。

2.打通私域：节目内展现惠普产品核心卖点并引流“战club”官方公众号，以共鸣内容蓄水私域；

3.UGC裂变：热播期间，联合创业内容头部自媒体“36氪”发布“你就是燃点”创业海报征集活动，卷入更广泛关注；

4.线下展出：“WISE2020新经济之王大会”现场设置“你就是燃点“ 海报墙，形成事件引发二次传播

效果数据

1.节目累计带来品牌曝光3836万次，“战club”公众号粉丝增量10倍+

2.首发当日GMV破亿，销量同比提升120%；

惠普联合腾讯视频广告平台出品创业纪录片《燃点·创战到底》，记录了当下创业者的生存现状、竞争环境和创战到底的创业精神，引发目标人群关注与共鸣，从而进行产品的宣传。如果有想法在腾讯视频广告平台进行产品推广的商家欢迎咨询巨宣网络，目前腾讯视频广告平台有腾讯视频贴片广告、腾讯视频信息流广告以及腾讯视频开屏广告等等多种形式，想要具体了解腾讯视频广告投放的商家欢迎咨询：4009602809，期待您的来电！