背景描述
VALENTINO意图以个性化的新姿态对品牌经典形象进行再次解读,在上海当代艺术博物馆开设【再.诠释】线下展览。本次展览除了与时俱进的品牌理念展示、明星代言人话题力量的持续发酵之外,品牌还想通过数字化的营销手段,全民化展示VALENTINO各个阶段的华丽蜕变。
微信广告营销目标
通过全媒体资源的宣发和整合,将品牌新理念传递给消费者,塑造年轻化、个性化的奢侈品新形象。
执行方法
【第一阶段】预热期:全媒体引流至展览微信小程序推广
【第二阶段】展览期:广告资源 & PR资源全面宣发
【第三阶段】长尾期:联合微信搜索广告和微信视频号运营推广
创意展示
策略维度:
将全媒体宣发的重点放在腾讯生态,所有的广告资源落地至展览线上微信小程序推广,以微信小程序推广为核心,解锁数字化营销的创意玩法。VALENTINO再.诠释展览宣发不仅整合了朋友圈广告、闪屏广告、腾讯时尚公众号发文等资源,还完成了奢侈品行业首次品牌官方新浪微博直跳微信小程序的尝试, 成功将腾讯域外流量引流、沉淀至品牌微信私域,真正做到了“跨数字媒体整合”;
除了商业广告流量的充分运用,VALENTINO将营销场景拓展至微信生态新兴的流量入口:微信搜索广告和微信视频号推广。
在展览上线期间,微信朋友圈广告、QQ音乐开屏广告均带有明显的搜一搜Logo,引导用户主动搜索VALENTINO,将搜索流量沉淀至搜一搜专区后,再分流至微信小程序推广/微信公众号推广;
将展览的亮点内容制作成有极强传播属性的短视频,以微信视频号推广平台分发,促进展览内容的二次传播。
创意维度:
素材创意上最大化利用明星影响力,以唐嫣、张艺兴的的视频素材吸引用户直接在微信小程序预约展览。
巧妙将品牌经典的铆钉元素融入此次展览内容,并在微信生态中发起了极具年轻、个性属性的hashtag #寻钉启事,将PGC内容和UGC内容全部聚合至#页面,赢得了年轻用户好感度的显著提升。
效果数据
1.品牌声量提升:由于品牌宣传期间与搜一搜专区的超强联动,截至目前Valentino品牌检索量提升108%,品牌微信指数显著上升。
2.项目触达人次: 1800w,最大范围覆盖了奢侈品核心人群、泛奢侈品人群,成功传递了年轻化的品牌形象,完成了老牌奢侈品的“数字化再度诠释”。
3.#Valentino再诠释#相关微博话题阅读量1亿+,讨论度50w+,吸引众多时尚KOL及素人线下打卡展览。
4. Valentino再诠释展览激发了大量的UGC内容创作:腾讯时尚频道上涌现20+时尚KOL线下探展的UGC内容,在时尚圈引起巨大反响。
目前进行微信广告营销的商家还是比较多的,微信广告平台有着丰富的推广方式还有巨大的人流量,可以很好的帮助商家进行产品的推广营销。如果有好的资源的商家可以随时咨询巨宣网络,专业的微信广告推广公司,为您提供专业的解答与服务。
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