背景描述
通过节目传递的积极勇敢和奋斗争取的正能量,为品牌打造更活力青春的形象,建立起与年轻受众的情感联结,实现喜好度与销量双向提升。本次营销的最大挑战是如何利用创造营IP在实现公域流量剧增的同时为品牌成功引流私域。
腾讯广告营销目标
打造 IP 激活思维矩阵,助力荣耀 30 提升在腾讯视频/朋友圈/微博等公域流量的影响力和美誉度,覆盖荣耀核心消费群体,提高年轻用户的广告互动率。
同时进一步将公域流量通过线下活动/小程序等形式引入私域,将 IP 流量转化为荣耀小程序流量,将综艺与偶像影响力转化为品牌认知度和影响力。
执行方法
利用腾讯视频/朋友圈,微博和 B 站等平台的公域流量进行“一镜到底练习室视频” “粉丝投票赢选手资源”“IP 联名礼盒”“荣耀小程序能量站”等创意形式将创造营 IP 和公域流量玩转在手;
提升公域影响力,实现线上线下联动的破圈传播——用玩梗,翻唱,翻跳,见面会等 形式在微博/抖音/B 站等不同社交平台及线下场景破圈激发全民参与热潮,传播过程 中彰显选手 实力和高水准舞美实现节目口碑裂变,节目内带动品牌曝光度和用户互 动率直线上升;
提升公域美誉度,共建“好看又有人气”的品牌内容——节目内协同高人气代言人和 受欢迎选手创意中插,让荣耀以种草视频/口播/品牌概念小片等形式出现在节目各 处,并绑定小程序 打投形式,鼓励粉丝为喜爱选手争取广告资源,留住观众注意力 并吸引更多流量进入品牌私域;
实现把流量从公域引向私域,将 IP 流量和影响力转化为品牌影响力——利用微信小程序和节目 IP 授权各社交平台,助力品牌进一步拉近与受众的距离,把公域流量引 向品牌小程序,线上商城等私 域流量,推进转化进程。
“一镜到底练习室视频”“人气选手定制 vlog”等向受众强调了荣耀手机的摄影优势和产品工业设计美感,“IP 联名礼盒”等形式直接利用选手高人气推动了交易和销量,“小程序能量站”和各种转发投票创意形式,实现了客户渴望赢得更多私域流量的愿望
创意展示
1. 提升公域影响力,实现线上线下联动的破圈传播
2. 提升公域美誉度,共建“好看又有人气”的品牌内容
3. 实现把流量从公域引向私域,将 IP 流量和影响力转化为品牌影响力
效果数据
覆盖率:节目热度是网综平均水平的 3 倍,覆盖上亿观众
精准度:节目以 18-35 岁圈层,中高等学历的新一线和二三线女性观众为主,与荣耀30 目标群体不谋而合
整合度:除了在腾讯视频,微信,小程序等平台进行传播互动,还在抖音,微博,知乎,B 站等平台获得超高热度。荣耀触达率超行业均值 29%
全网热搜:1877 个 微博热搜 509 个,期均 30 个
主话题阅读量:247.4 亿
微信指数:1855w 微指 2300w,百指 93w
微信自来水:4.7w 篇 10w+超 457 篇次
B 站: 93 个热搜 1900 余个热榜, 373 个精选视频
节目观众对荣耀 30 系列的喜爱和推荐度在行业平均水平的 1.3~1.4 倍之间,最终的购买意愿提升 16%
荣耀 30 通过节目,获得的“酷炫的外观”印象提升 25%,获得的“50 倍超稳远摄”印象提升 26%,且“高科技”“年轻时尚”和“潮流的”品牌调性分别获得 22%,11%和 20%的提升。
从数据上看,腾讯广告效果是非常不错的,如果您也想要通过腾讯投放广告,请随时与巨宣网络广告公司取得联系,为您提供广告账户开通和推广服务。腾讯广告热线电话是:4009602809!
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