背景描述
传统的音乐营销套路正在面临着种种困境:“歌是好听,但跟品牌关系不大?”“歌火了,但并没有带动销量?”“传播做了一轮又一轮,但经销商表示并没有从中收益?”而公益营销和“商业向善”则越来越被企业重视和应用,此次两者创新结合,力求两者迸发出新火花,为美的开启营销新思路
营销目标
针对营销背景中的这些痛点,腾讯音乐娱乐集团(以下简称TME)特别打造“POP模型”,用一站式服务助力品牌解锁音乐营销新姿势。
执行方法
1.QQ音乐新歌营销:创作、推歌一站式闭环
2.歌曲打榜爆推,一站打通用户听歌场景
3.全链路打通用户听歌场景:酷我音乐华语榜上榜加强品牌口碑
4.微信朋友圈广告投放,为美的品牌新歌引流;联合QQ音乐官方账号,强化品牌影响力
5.多方联动传播,跨平台激发粉丝传播力
创意展示
开启美的生活音乐计划:1首歌+1个歌手,将品牌向TME全内容渗透
效果数据
美的携手好妹妹原创音乐:歌曲总播放量(Q音+酷我)1,196684次
歌曲发行-运营-沉淀全链路:
硬广曝光完成102.2%,共12,776467次
微信朋友圈广告曝光完成214.6%,共953,539次
H5页面曝光共580,975次
硬广+微信朋友圈广告+H5+榜单组合覆盖用户超5亿
微信朋友圈广告,通过原生形式融入在社交平台当中,给用户打造原生体验,通过多营销链路整合营销,帮助企业扩大品牌影响力。目前如果想要在腾讯旗下产品投放广告,例如微信朋友圈广告,QQ音乐广告、腾讯视频广告等,请联系巨宣网络,为您提供专属服务。
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