背景描述

2019年前,消费者购买PHEV的主要原因是新能源汽车的补贴政策。他们没有把PHEV作为首选车辆的原因是不了解PHEV混动汽车的技术与优势。

从2020开始，PHEV不再像BEV一样享受牌照和补贴政策，因此很难与BEV竞争，只能回归到与燃油车竞争的行列。所以PHEV的销量呈现明显的下降趋势，这种趋势很可能会持续下去，使PHEV成为一个更加小众的市场。

市场现状

从2018到2019, PHEV的销量呈现明显的下降趋势,这种趋势很可能会持续下去使PHEV成为一一个更加小众的市场

营销目标

针对以上的问题，期望可以创造机会让消费者走近PHEV技术，使消费者了解PHEV汽车的性能技术可以带给人们怎样的优越体验，以独特的产品优势来弥补大众PHEV在补贴上的短板。

执行方法

项目总览

1、深度创意：创意性地改编用户熟悉的中国神话IP，用“超级符号”理论使产品从陌生到熟悉

为了解决用户并不熟悉PHEV混动型汽车独特性能的问题，项目组创意性地选取了具有“超级符号”属性的神话人物“夸父”作为视频内容的主角。并在脚本创作中巧妙运用“夸父逐日”故事的“熟悉感”、“奔跑动感”、“人物契而不舍的精神”为大众PHEV产品精神赋能。

古代逐日的夸父只能凭借自己的双脚，但随着技术进步，人类在远行时早已不需要奔跑了，汽车可以让人类轻而易举到达从前不敢想象的地方。为了满足人们对于速度与舒适度的更高追求，大众插电混动科技的五种模式应运而生，可灵活切换适合不同路况和需求，让出行更加随心所欲。“燃油“和”电动“的优势基因完美整合，带来了1+1>2的表现，充分展现汽车性能，“夸父逐日”的梦想实现也指日可待。    

2、品质制作：平台顶级脚本团队+拍摄团队+后期团队强强联手，打造承载四大功能点的系列趣味视频，四支高品质视频在三分钟时间里展现丰富内容，夸父的四种神操作引人入胜。

视频内容如下：

大众插电混动GTE模式：动感快感 尽在推背感

大众插电混动纯电模式：城市驾驶0油耗

大众插电混动混合动力模式：更能开开开开1000+公里

大众插电混动：电量边走边充 能量回收

3、矩阵传播：资讯-腾讯新闻广告、社交-微信广告推广、娱乐-腾讯视频广告三大平台整合推广，全面涵盖用户的多维度核心触点；趣味内容引发行业内外自媒体自发转发讨论。

创意展示

洞察：“国潮”在短短两年间迅速成为潮流新标杆。随着国人的文化自信，越来越多的本土文化元素翻红，受到了年轻族群的青睐和追捧。

机会点：一个耳熟能详的中国化符号，既有着天然的认知基础，又拥有可以通过重新创作而制造跳脱感的基因。我们将眼光放到中国古代神话传说上。

策略：重塑古代神话“夸父逐日”的故事，从不同角度诠释PHEV技术，打造系列创意视频，通过强大、应变、持久、恢复的四项“神操作”帮助当代夸父应对种种难题。深度创意-品质制作-矩阵传播，三波神操作，腾讯打造原创品牌内容，助力大众汽车全新夸父神操作。

效果数据

7月13-19日，项目共产出4支TVC质感的创意视频，在腾讯新闻广告端内各运营资源陆续上线，累计播放量82.1万，各平台总播放超100万。腾讯新闻端内具体表现如下：

视频内容                                                                   播放量

大众插电混动GTE模式：动感快感 尽在推背感            12.4万

大众插电混动纯电模式：城市驾驶0油耗                        39.1万

大众插电混动混合动力模式：更能开开开开1000+公里    12.6万

大众插电混动：电量边走边充 能量回收                            18万

大众通过腾讯新闻广告、微信广告推广以及腾讯视频广告三大平台进行整合推广，涉及到资讯、社交以及娱乐平台，并且与古代神话“夸父逐日”的故事打造系列创意视频，助力大众汽车全新夸父推广。如果有广告主想要在腾讯广告平台进行产品的推广，欢迎咨询巨宣网络，为您提供专业的腾讯广告推广指导以及建议，助您实现品牌的推广。