阿联酋购物中心是迪拜首家奢华购物中心，隶属于Majid Al Futtaim集团，它是中东、非洲和亚洲范围内最领先的购物中心，同时也是社区、零售和休闲的先驱，整个中心内拥有超过630个国际品牌。

微信广告的点击率超出同期大盘36%，关注成本较行业均值72%。

2019年2月春节期间，阿联酋购物中心在微信公众号广告投放底部关注卡片广告，吸引更多用户成为其公众号粉丝。他们通过使用兴趣行为定向中的关键词能力，成功过滤用户，精准定向对迪拜、阿联酋、购物感兴趣的人群，及近期在行为上表现出和境外游、迪拜游关联性的用户，多维度触达目标人群。广告素材结合了商场内优雅的室内设计和迷人的购物场景，通过精心制作吸引用户注意力。点击“关注”按钮，即可一键跳转阿联酋购物中心公众号页面，有效缩短关注链路，为品牌沉淀大量粉丝。最终，微信广告点击率超出同期大盘36%，关注成本较行业均值降低72%。

投放目标

• 微信广告推广品牌公众号，吸引潜客关注

• 在开设微信公众号之后，阿联酋购物中心投放微信公众号底部关注卡片广告，旨在对公众号进行推广，配合定向功能的使用，吸引更多潜在顾客的关注，在目标人群中提升曝光和口碑，进而在中国市场深化品牌形象，沉淀品牌资产。

投放方案

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• 使用关键词能力，多维度触达潜在顾客

• 基于腾讯广告数据及精准分析能力，对用户进行深刻洞察。通过兴趣行为定向中的关键词能力，广告不仅可以找到对迪拜、阿联酋、购物感兴趣的用户，而且可以多维度触达近期有境外游、迪拜游相关行为的用户，由此提升广告触达的有效性。

• 使用微信公众号广告底部关注卡片样式，缩短关注链路

• 此次投放，阿联酋购物中心特别使用微信公众号底部关注卡片样式。卡片设计简洁清晰，奢华的商场实景图片配合品牌logo，快速强化品牌印象，提升广告点击率。点击“关注”按钮一键跳转公众号页面，有效降低前端成本，缩短关注链路，最终为品牌带来大量新粉丝。