背景描述

唯品会主打20-50岁女性用户，销售品类以服装为主，下半年唯品会品牌升级从“都是好牌子 天天有3折”到“品牌特卖 就是超值”，更强调品牌属性，同时也希望拓展服装以外的产品品类，能够与目标消费者沟通。

营销目标

通过话题向、品质大剧，将品牌新理念传递给目标消费者，通过明星到种草示范，提升唯品会站内搜索及转化。

执行方法

《三十而已》中，唯品会投放自我篇与家人篇两个版本的中插播报，借势人气角色顾佳的好妈妈形象强化了用户对品牌母婴用品等产品线的认知，塑造了品牌值得信赖的 、 积极的、贴心的等品牌形象（认知度提升7%+），促使用户移情，提升品牌好感度与预购度（品牌好感度提升12.8%，预购度提升13.7%）

创意展示

策略上选择话题性品质大剧，大剧内容契合当下主旋律能够引起共鸣，传递年轻人生活、婚姻、工作的态度及价值观。

创意上结合剧情及明星在剧中人设，第一条创意中插抓住顾佳作为全职家庭太太要给家人准备最好的入手，给老公买的衣服、孩子的玩具尿不湿、自己用的化妆品等，都可以在唯品会上买得到。体现了品类多、牌子好、价格优惠的特点。第二条创意中插为顾佳离婚后活出了一个新的人生，内容上展现的是女性的力量，能够做自己的女王。通过态度的传递，赋予唯品会品牌好物的品牌调性。

效果数据

唯品会站内日搜索量为以往合作大剧平均水位5倍，登顶唯品会站内搜索最高纪录。“顾佳”同款裙装广告上线2小时内售罄，带动用户对唯品会“母婴用品、女装、家居用品”等更多品类的认知提升。

以上是唯品会与腾讯视频广告平台进行产品推广的案例，通过与当下热剧相结合的方式进行产品的推广，实现产品的曝光，效果是非常不错的。如果有广告主想要在腾讯视频广告平台进行产品推广的，欢迎联系巨宣网络，巨宣网络培养了专业的腾讯视频广告推广人员，有腾讯视频开屏广告、腾讯视频信息流广告、腾讯视频中插广告以及腾讯视频贴片广告等等多种推广方式，想要具体了解的欢迎联系巨宣网络，为您提供专业的解答以及建议。