背景描述

1. 厨电大家电换新周期超长，约6-8年甚至更久

2. 厨电产品FAB差异化不大

3. 高端厨电产品价格偏高，产品研发技术成本高，在行业环境与低端品牌竞争激烈，价格因素是消费者核心关注点

4. 一线市场已成为存量市场，下沉市场竞争环境激烈

5. 行业普遍存在市场预算吃紧，注重ROI转化

执行方法

1.节目内：从消费者利益点出发，强调品牌能够带给消费者的利益 

方太与《拜托了冰箱》第2、3、4、5、6季，连续五年行业赞助。5年以来，方太忠于《拜冰》交往，赢得明星对品牌芳心，每一季，均实现，权益与资源溢出

●明星植入：全明星嘉宾每期固定下厨10分钟

●明星推荐：全品线9大产品悉数亮相

●品牌融入：突出品牌精神“幸福与爱”

●明星对品牌青睐：高频溢出主动口播

节目外：签约节目嘉宾从消费者利益点出发，强调品牌能够带给消费者的利益

2.节目外艺人社交推广突出品牌体验

●方太签约品牌之友：铭亮、董岩磊

●品牌之友UGC视频产出放大产品优势

●品牌之友短视频拍摄推广产品及售卖渠道

●方太借品牌只有发起短视频挑战赛同步在双微发布扩大影响

创意展示

策略：产品同质化市场环境中，更要用品牌理念胜出，赢得用户青睐

创意：节目内合作强调消费者利益点；节目外传播突出品牌体验，卷入用户参与

效果数据

1. 品牌曝光：比买硬广性价比更高

方太与《拜冰》合作了5季，总播放量超48.6亿，折合CPM单价约8元，远低于购买腾讯视频贴片广告，还有内容上的合作产出，性价比超高。

2.内容种草：注重表达消费者利益

每季节目资源包实际溢出数十倍。明星在固定环节使用方太产品进行烹饪，不突兀地展示每一款产品的消费者利益点，完成观众种草。

3. IP带货：助力品牌领跑市场

《拜冰》是一档跨618的综艺，方太连续5年合作，也连续超5年领跑厨电行业。虽然不能完全归功IP，但IP对售卖有一定的帮助。

4. 品牌吸粉：节目粉丝爱屋及乌

洞察发现，方太作为节目唯一家电合作品牌，观众对厨电品类持续保持超高的兴趣，尤其第六季观众的兴趣浓度达到了最大，可见方太强调消费者利益的有效性。

以上就是方太进行腾讯视频广告营销的宣传推广案例，通过在节目内和节目外分别进行产品的特点推广，不突兀地展示每一款产品的消费者利益点，完成观众种草。如果有好的资源的广告主想要进行腾讯视频广告投放，可以咨询腾讯广告代理商进行腾讯广告开户，一般巨宣网络也在做腾讯广告的开户，目前还提供腾讯广告代运营服务，欢迎有想法的广告主前来咨询。