背景描述

作为一个将近60年历史的经典品牌，雪碧今年推出全新slogan ”透心凉 渴释放”，从品牌策略层面瞄准音乐场景，重走音乐路——在代言人方面签约毛不易、新裤子、刘柏辛三组歌手艺人发布品牌曲《渴不停》正式官宣；在综艺线上通过冠名《我是唱作人2》、《炙热的我们》等多档音乐综艺抢占荧屏热度；而在LIVE线上，面临2020年疫情无法举办音乐节巨大挑战，如何快速将雪碧品牌升级的理念落地，占领年轻市场，是摆在雪碧面前的重要命题。

QQ音乐广告营销目标

为雪碧抢占夏季音乐现场热度，传达“透心凉，渴释放”的品牌理念，占领亿万年轻乐迷心智，实现艺人、粉丝、品牌的三者强绑定。

执行方法

1. 艺人唱响“渴”现场，以音乐共情传递品牌价值

从周深、张韶涵、毛不易、Jessie J到五条人×后海大鲨鱼×木马，五场演唱会的艺人自身便与品牌高度契合。毛不易作为雪碧酷爽代言人，具有天然的品牌联想度，Jessie J极具音乐表现力与爆发力，“深情小王子”周深拥有惊艳的天籁嗓音，张韶涵演绎将音乐写进灵魂的艺术人生，五条人×后海大鲨鱼×木马乐队释放着青春与摇滚能量。不论是艺人的走心诠释，还是沉浸式的音乐体验，都在无形之中将雪碧的品牌理念深深植入至乐迷心中。

周深「酣畅限定」音乐会现场，20分钟唱40首OST，周深的TME live线上音乐恰逢周深出道六周年，良心满满的现场不仅打造刷屏效应，更让粉丝自发制作应援物料、表情包、购买广告屏。

张韶涵「艺术限定」音乐会现场，艺人化身艺术总监，为乐迷带来美轮美奂的舞美视觉，并拍摄雪碧品牌概念宣导片，诠释心中的渴是不被定义，并在线下包场电影院，带来疫情后的第一歌近距离观影会！

毛不易「原创限定」音乐会现场，他主动分享了出道三周年来对于“渴”的理解，即“不动摇”。自然的口播、代言人的身份、走心的解读，由浅入深、全方位诠释出雪碧品牌理念的同时，也以音乐为介质实现了艺人、品牌与粉丝之间的共情。

JessieJ「海外限定」音乐会现场，Jessie J更是通过15分钟的经典串烧压轴，再现教科书级别的live舞台，以freestyle的方式，将雪碧“sprite”作为歌词，用超强的音乐性助力品牌实现软性曝光。

「乐夏限定」音乐会现场，在乐夏2结束之际，邀请节目中人气乐队与粉丝共同前往livehouse，举办释放摇滚派对让“夏日限定live季”迎来炸裂的谢幕。

2. 从线上应援到线下观影，深度锁定撬动乐迷参与热情

全民互动时代，撬动粉丝参与热情，实现二次传播与热度延续，同样是QQ音乐广告营销的关键课题。在“夏日限定live季”中，雪碧通过多种互动玩法，从线上应援到线下观影，以陪伴感加强与粉丝的情感链接，强势占领了用户心智。

live开始前，雪碧联合QQ音乐广告营销打造“透心凉，夏日超现场”H5，邀请粉丝为心仪的歌曲打“汽”投票，以提前点歌的形式激发了粉丝参与及讨论的热情。

live现场中，雪碧打造了现场探班的机会，在定制的粉丝专属寄语冰箱中，毛不易现场挑选雪碧瓶，念出粉丝心声。此外，TME live还与全民K歌打通，征集粉丝的合唱视频，在直播现场与毛不易隔空开唱，一系列的走心玩法再次助力品牌圈粉年轻乐迷。

雪碧还“触电”线下，在张韶涵、毛不易和五条人×后海大鲨鱼×木马专场音乐会中，分别为粉丝包下整座影厅、体育场和Livehouse，打造仪式感满满的线下观影会。通过现场摆放、应援灯牌等道具植入，让乐迷感受音乐魅力的同时，加深对品牌的印象，提升品牌好感度。

创意展示

腾讯音乐娱乐集团高品质音乐现场IP——TME live，邀请周深、张韶涵、毛不易、Jessie J、后海大鲨鱼、五条人、木马乐队等艺人，为雪碧原声定制“透心凉·夏日超现场”主题LIVE现场，连续五场的夏日酣唱live，通过沉浸式品牌植入、场景融合体验与多元互动玩法，充分传达了“透心凉，渴释放”的品牌理念，从炎炎夏日现场解渴、歌手对舞台的渴、粉丝对艺人的渴多方位切入，充分传达“雪碧释放你的渴”的品牌心智。

一方面，雪碧是炎炎夏日的解暑神器，在解渴的同时还能给到消费者特有的极致酷爽体验。另一方面，TME live营造的超现场舞台不仅释放了艺人表达自我、施展才艺的“渴”，也释放了粉丝对于亲近偶像、畅享音乐的“渴”。

由此，粉丝对音乐的“渴”与对雪碧的“渴”形成了巧妙的互文，“渴”与live浑然相连，乐迷可以一边感受透心凉的夏日超现场，一边释放内心的“渴”。

“渴了就要喝雪碧”“炸鸡配雪碧，演唱会必备”等段子在网络上不断发酵，粉丝自发地为品牌打call、安利，成功实现从艺人粉丝到品牌粉丝的转换。

效果数据

五场线上音乐会播放总量1.2亿+，雪碧品牌资源累计曝光20亿+次,微博话题阅读数近10亿，雪碧“超现场”相关微博互动数达300万+。在直播现场，粉丝送出定制礼物“雪碧瓶”400万+次，在直播外，粉丝也自发应援，以实际的购买行动传递热爱与支持。在直播外，粉丝也自发应援，以实际的购买行动传递热爱与支持。

以上是雪碧进行QQ音乐广告营销的案例，目前进行QQ音乐广告推广的商家有很多，QQ音乐广告有着QQ音乐开屏广告以及QQ音乐焦点图广告等等众多的推广形式，可以满足商家进行QQ音乐广告推广的需求。如果有想法进行QQ音乐广告营销的商家欢迎咨询巨宣网络，专业的腾讯广告推广公司，为您的行业制定专业的产品推广形式以及推广计划，助力品牌实现营销推广以及流量的增长。