背景描述

音娱消费浪潮下，如何以音乐场景穿透年轻圈层，以音乐共情传递品牌理念，成为营销新课题。

依托于庞大用户流量池、高热度明星IP，TME live跃居为音乐营销新阵地。在雪碧的强势加码下，TME live唱响音乐“渴”现场，雪碧释放乐迷“渴”需求，携手谱写音乐营销新范本。

【策略】

在TME live×雪碧“夏日限定live季”中，通过沉浸式演出植入、艺人走心解读与多元互动玩法，实现品牌、艺人、粉丝的强绑定，全方位释放品牌价值，实力圈粉亿万年轻乐迷。

执行方法

将雪碧“sprite”融入歌词演绎、线下观影会植入雪碧应援道具，以沉浸式演出植入，助力品牌软性曝光。

艺人走心分享对“渴”的理解，以情感共鸣传递雪碧“透心凉，渴释放”理念。

通过打“汽”投票H5、粉丝专属寄语冰箱、合唱视频征集等多元互动玩法，全方位撬动粉丝的应援热情。

效果数据

五场线上音乐会播放总量过亿

微博话题阅读数近10亿

雪碧“超现场”相关微博互动数达300万+。

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