背景描述
音娱消费浪潮下,如何以音乐场景穿透年轻圈层,以音乐共情传递品牌理念,成为营销新课题。
依托于庞大用户流量池、高热度明星IP,TME live跃居为音乐营销新阵地。在雪碧的强势加码下,TME live唱响音乐“渴”现场,雪碧释放乐迷“渴”需求,携手谱写音乐营销新范本。
【策略】
在TME live×雪碧“夏日限定live季”中,通过沉浸式演出植入、艺人走心解读与多元互动玩法,实现品牌、艺人、粉丝的强绑定,全方位释放品牌价值,实力圈粉亿万年轻乐迷。
执行方法
将雪碧“sprite”融入歌词演绎、线下观影会植入雪碧应援道具,以沉浸式演出植入,助力品牌软性曝光。
艺人走心分享对“渴”的理解,以情感共鸣传递雪碧“透心凉,渴释放”理念。
通过打“汽”投票H5、粉丝专属寄语冰箱、合唱视频征集等多元互动玩法,全方位撬动粉丝的应援热情。
效果数据
五场线上音乐会播放总量过亿
微博话题阅读数近10亿
雪碧“超现场”相关微博互动数达300万+。
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