背景描述

根据NewsWhip2018年发布的《95后内容消费趋势报告》显示，预计到2020年Z世代将占消费市场40%份额。《炙热的我们》作为“中国首档音乐团体竞演节目”，聚焦年轻受众，自带高话题讨论度。

雪碧独家冠名《炙热的我们》，借助沉浸式的内容营销、打投换购等新玩法来吸引年轻群体，强化品牌形象，展现品牌焕新的年轻化趋势。

【策略】

在logo露出、口播、微信原生广告等品牌曝光的基础上，作为冠名商的雪碧与《炙热的我们》节目在内容上进行深度融合共创，以微博作为吸引粉丝流量和品牌曝光的重要端口与渠道，利用打投赛制吸引年轻受众，双微联动引流至微信公众号推广，拉动销量，强化品牌形象。

执行方法

节目开播前，雪碧于微博正式官宣冠名，引发各家粉丝转发控评，同时推出全新微博话题#透心凉，渴释放#，有效传递了雪碧「渴释放」新理念。

播出期间，雪碧深度绑定《炙热的我们赛制》,定制互动H5，推出了购买指定装即可为爱豆团助力投票、解锁团体专属彩蛋等活动，双微联动将微博粉丝引流至微信公众号，并于微信公众号推出了两次“1元喝雪碧”的活动，将引流来的节目粉丝最大程度地转化为品牌消费者。

效果数据

节目连续55天霸榜知乎热播综艺，微信指数最高达710w+

微博话题累计阅读量3.2万+，讨论量503万+人次。

微信原生广告可以通过图片、视频等多种样式进行展示，满足广告主多种创意实现，给用户源源不断的新鲜感。现在在微信广告平台当中，还有微信视频号广告、微信公众号广告以及微信小程序广告可选，为企业提供了全新的营销思路。如果您现在也想要在微信投放广告，请拨打页面电话，联系巨宣网络为您提供开户服务。