背景描述
「99公益日」知名度虽然逐年上升,但多点发力的传播内容和渠道,使公众对「99公益日」的认知较分散,并未形成一个专属的记忆点。今年「99公益日」启用了新的传播主张「一块做好事」,希望公众对「99公益日」有清晰且聚焦的认知。
围绕「一块做好事」的品牌主张,与消费者进行情感沟通,以温情动人的故事内容在社交渠道打动用户情感,使其对品牌产生记忆、认同甚至好感,并转化为对各类实际公益行动的实际支持。
创意展示
留守儿童在中国三四线城市是很常见的现象。
过往很多公益传播主要表现留守儿童如何悲惨困难,我们却以温暖童真的风格讲述两个孩子为心愿努力攒钱的故事。
用一块钱贯穿剧情,反复出现,制造悬念,并成为重要的转折点——最后自然关联到「一块做好事」的品牌主张。
效果数据
视频全网播放量高达1.05亿,仅在微博端便有6184万次播放;
微信端获“在看”超4万次,朋友圈触达5655万次,点击率高达13.6%,成为刷屏案例;
引起全网3500多篇自来水报道。
获得adstars 2020 银奖(Branded Viral Videos) /铜奖(PSA) ;AdForum 2020 铜奖(Best use of music )。
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