背景描述

腾讯广告平台引入美国品牌ABCmouse后发布中文品牌名称——腾讯开心鼠英语。品牌亟需快速进行本土化传播，使其更好的融入中国教育市场，并在一二线城市的目标女性人群中需要快速提升认知，建立品牌印象。

《三十而已》作为年度现象级大剧，流量爆棚，首先能够充分满足腾讯开心鼠英语的曝光需求。

腾讯开心鼠英语品牌目标与剧集中内核价值相匹配，品牌受众与《三十而已》的观众群体天然相符，贴合用户深度需求，放大观众对品牌的认同感。

【策略】

发挥与《三十而已》的契合优势，借助原生场景的植入，有效塑造腾讯开心鼠英语优质的品牌形象。

执行方法

还原孩子英语学习场景，并邀请剧中女主“顾佳”的饰演者童谣传播品牌亮点，将用户对于演员的情感共鸣从剧中延展至剧外，激发用户兴趣，提升用户对品牌的好感度。

腾讯开心鼠英语从孩子视角出发，重新演绎品牌广告歌曲，并通过腾讯视频前贴片广告广泛捕获观众注意力，强化品牌提示。

定制腾讯视频暂停贴片广告，直观展现产品服务，配以“限时特惠”的消费利益点，抢占用户碎片时间内的注意力，保证用户看到、知道、记到。

效果数据

从剧内延展至剧外，腾讯开心鼠英语借助《三十而已》的热度成功向用户传递品牌理念，建立起与用户间的情感沟通渠道，新浪微博#启蒙英语就上腾讯开心鼠#阅读数突破 880 万，带动众多用户对于英语教育的关注与讨论。不少用户在观剧后尝试使用剧中出现的腾讯开心鼠英语，并在社交渠道主动为品牌宣传。