背景描述
腾讯广告平台引入美国品牌ABCmouse后发布中文品牌名称——腾讯开心鼠英语。品牌亟需快速进行本土化传播,使其更好的融入中国教育市场,并在一二线城市的目标女性人群中需要快速提升认知,建立品牌印象。
《三十而已》作为年度现象级大剧,流量爆棚,首先能够充分满足腾讯开心鼠英语的曝光需求。
腾讯开心鼠英语品牌目标与剧集中内核价值相匹配,品牌受众与《三十而已》的观众群体天然相符,贴合用户深度需求,放大观众对品牌的认同感。
【策略】
发挥与《三十而已》的契合优势,借助原生场景的植入,有效塑造腾讯开心鼠英语优质的品牌形象。
执行方法
还原孩子英语学习场景,并邀请剧中女主“顾佳”的饰演者童谣传播品牌亮点,将用户对于演员的情感共鸣从剧中延展至剧外,激发用户兴趣,提升用户对品牌的好感度。
腾讯开心鼠英语从孩子视角出发,重新演绎品牌广告歌曲,并通过腾讯视频前贴片广告广泛捕获观众注意力,强化品牌提示。
定制腾讯视频暂停贴片广告,直观展现产品服务,配以“限时特惠”的消费利益点,抢占用户碎片时间内的注意力,保证用户看到、知道、记到。
效果数据
从剧内延展至剧外,腾讯开心鼠英语借助《三十而已》的热度成功向用户传递品牌理念,建立起与用户间的情感沟通渠道,新浪微博#启蒙英语就上腾讯开心鼠#阅读数突破 880 万,带动众多用户对于英语教育的关注与讨论。不少用户在观剧后尝试使用剧中出现的腾讯开心鼠英语,并在社交渠道主动为品牌宣传。
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