MatchU码尚,一家以科技和数据驱动的互联网公司,以男装衬衫定制为切入点,实现三分钟在线量体及定制。
微信广告帮助订单增长5倍,新客成本30%。
基于微信广告海量大数据及多维的人群标签,MatchU码尚通过微信广告数据能力多维度触达目标人群,并借助微信朋友圈广告智能优化oCPM功能在获客成本稳定下找到更多目标转化用户,在短时间内,日订单量上涨了5倍,转化成本下降30%,且带动了高质量品牌曝光。与此同时,MatchU码尚结合小程序生态提供的完善支付体系、服务通知、售后保障等能力,为用户带来优秀的服务体验,沉淀了一大批忠实用户。
微信广告以用户体验为中心,为用户提供了更多样的内容选择,这与我们的产品特性——“定制”高度重合。微信引流的高质量用户,通过微信小程序内搭载的定制器,选择适合自己的尺寸、领型袖型、面料等,体验了顺畅的定制下单流程,同时也为我们带来了优质的新老客户。
—— 齐宇驰MatchU码尚用户增长负责人
投放目标
微信广告帮助获取更多订单量、更低的订单成本
MatchU以男性用户为目标,进行电商全渠道拓展,借助微信广告大数据及多维的人群标签迅速锁定目标用户,获取更多订单量以及更低的订单成本,同时带动品牌高效曝光,建立用户对品牌的信任,通过微信小程序及微信公众号的私域流量运营,培养客户的忠诚度,提升复购。
投放方案
微信朋友圈常规式广告
微信小程序私域流量运营,创造高额复购
真正的好货和品牌是能够吸引用户复购的,MatchU通过产业数据化+ 柔性供应链实现线上快速定制,优秀的产品质量和服务保障,给用户留下了良好的购物体验,沉淀了一批忠实用户。结合小程序快捷的二次回流入口,以及公众号粉丝的私域流量运营,老用户复购比例高,从而整体性也拉低了营销成本。
精选爆款作为切入口,通过微信广告快速吸引新客户
由于初期选择了西装品类,客单价至少千元起,获客比较困难。于是创始团队将199元的男士衬衣作为切入口,通过微信朋友圈广告+微信小程序广告的方式,快速吸引一大批新客户。同时结合市场需求,不断的追求产品的创新及迭代,为用户带来优秀的服务体验,沉淀了一大批忠实用户,通过高额的复购比例摊平前期拉新成本,做到持续化的良性发展。
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