腾讯广告推广文化IP+明星嘉宾双授权,紫禁城里寻年味
发布时间:2023-03-30浏览次数:61
背景描述
2020年春节伊利以“家的凝聚者”身份,推出百家姓新春定制包装。
品牌需在春节腾讯广告营销战役中提升新品声量及销量,沉淀品牌文化内涵。
国潮趋势下,人们期待传统年味的回归,文化节目《故宫贺岁》让故宫600周岁与伊利新春贺岁形成天然的IP腾讯广告营销契合。
腾讯新闻广告链接伊利与《故宫贺岁》文化节目,寻回传统年味,推行文化IP+明星嘉宾双授权模式,传递#天下共贺岁,百家聚幸福#的品牌主旨。
执行方法
高度契合的节目IP合作
将单期节目 “祈福迎祥的讲究”主题同伊利CNY期间“百家姓”福字包装进行深度融合。
高度契合的明星嘉宾绑定
明星——罗晋“皇太子” 深度绑定和话题运作多维发酵社交热度。
效果数据
节目播放量突破1.6亿
社交话题覆盖量高达9.1亿
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