背景描述

2020年春节伊利以“家的凝聚者”身份，推出百家姓新春定制包装。

品牌需在春节腾讯广告营销战役中提升新品声量及销量，沉淀品牌文化内涵。

国潮趋势下，人们期待传统年味的回归，文化节目《故宫贺岁》让故宫600周岁与伊利新春贺岁形成天然的IP腾讯广告营销契合。

腾讯新闻广告链接伊利与《故宫贺岁》文化节目，寻回传统年味，推行文化IP+明星嘉宾双授权模式，传递#天下共贺岁，百家聚幸福#的品牌主旨。

执行方法

高度契合的节目IP合作

将单期节目 “祈福迎祥的讲究”主题同伊利CNY期间“百家姓”福字包装进行深度融合。

高度契合的明星嘉宾绑定

明星——罗晋“皇太子” 深度绑定和话题运作多维发酵社交热度。

效果数据

节目播放量突破1.6亿

社交话题覆盖量高达9.1亿