背景描述
华为荣耀一直以“活出,我的荣耀”为品牌精神,迎合年轻市场。
未来音乐榜样类节目《明日之子》水晶时代,“肆意热爱”的节目主张,与华为荣耀有着天然的精神共性,以及受众的契合。
品牌欲通过此IP用音乐对话年轻女性,制造“活出荣耀”的品牌印记。
华为荣耀深度绑定《明日之子》水晶时代,以娱乐+情感双切入点,强化“水晶女孩爱用”及成长陪伴的产品印记,并整合电商渠道,达到品效合一。
执行方法
卖点转化为有情感的节目语言
腾讯视频中插广告+多场景的软性植入,让信息传递更立体。
多样授权,转IP流量为自有流量
节目外,人气选手素材授权传播,电商内,发起“票选最强厂牌” 应援活动,IP效力最大化。
热感式传播,点燃话题热度
口碑预热→热搜抢占→音乐话题炒热→KOC牵头应援,热度层层升级。
效果数据
微博主话题总阅读量累积300亿
微博话题总讨论量超1.2亿
百度指数峰值达96.1万,明星兄弟姐妹团带货4.7亿,节目期间京东电商新增369万+UV
荣耀手机首页授权图入口出货量2.7万+台。
腾讯视频广告推广越来越受大众的喜爱,根据当下热剧或者综艺进行产品的推广,增强曝光从而实现转化,目前腾讯视频广告平台有腾讯视频开屏广告、腾讯视频信息流广告、腾讯视频贴片广告以及腾讯视频中插广告等等,有想法的广告主可以根据行业需求来选择产品的推广方式,来实现流量的增长。
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