背景描述
2020年美的厨热,欲向用户传达“轻净新厨房标准”的品牌概念。
《风味人间》系列IP与美的厨热一致,均有着对人间烟火的美好向往,并孵化出“风味”IP矩阵,以多元内容载体,为品牌呈现美食与人文。
美的厨热与《风味人间》系列IP内容共建,展开全年性的周期腾讯视频广告营销,还原轻松、洁净、健康、有趣、的品牌轻净厨房场景,助力品牌引领行业。
执行方法
1月春节-内容共建《风味年夜饭》
以不一样的家乡味道制造情绪共鸣,以“轻净”烹饪场景+春节拜年,共建品牌印记。
4月新品发布-“轻净之夜”刷爆朋友圈
明星朋友圈造势2020轻净新厨房新品腾讯视频广告推广线上云发布会,轻净大使胡夏创作主题曲,联合QQ音乐广告全网首发。
4-6月新品推广-《风味人间2》+《风味实验室2》深化轻净新概念
场景共建、腾讯视频中插广告、深度植入等方式持续强化品牌认知,并以IP赋能销售渠道,争取传播品效合一。
效果数据
《风味年夜饭》每期超550W用户观看
新品发布会近1000w广告曝光,8.31%点击互动率,远超行业均值
《风味人间2》《风味实验室2》总播放量9.4亿,豆瓣评分高达9.5。
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