背景描述

2020年美的厨热，欲向用户传达“轻净新厨房标准”的品牌概念。

《风味人间》系列IP与美的厨热一致，均有着对人间烟火的美好向往，并孵化出“风味”IP矩阵，以多元内容载体，为品牌呈现美食与人文。

美的厨热与《风味人间》系列IP内容共建，展开全年性的周期腾讯视频广告营销，还原轻松、洁净、健康、有趣、的品牌轻净厨房场景，助力品牌引领行业。

执行方法

1月春节-内容共建《风味年夜饭》

以不一样的家乡味道制造情绪共鸣，以“轻净”烹饪场景+春节拜年，共建品牌印记。

4月新品发布-“轻净之夜”刷爆朋友圈

明星朋友圈造势2020轻净新厨房新品腾讯视频广告推广线上云发布会，轻净大使胡夏创作主题曲，联合QQ音乐广告全网首发。

4-6月新品推广-《风味人间2》+《风味实验室2》深化轻净新概念

场景共建、腾讯视频中插广告、深度植入等方式持续强化品牌认知，并以IP赋能销售渠道，争取传播品效合一。