背景描述

羊奶粉品类目前还处在市场教育阶段，佳贝艾特欲抢占品牌与“羊奶粉”品类间的强关联，赢得品类市场地位。

春节又恰逢疫情爆发，腾讯视频广告营销能有效帮助品牌覆盖宅家的妈妈们。

【策略】

以人群大数据为基础甄选大剧IP，通过多剧目合作集中品牌曝光，并通过差异化的整合腾讯视频广告营销手段，释放IP的全链价值，赋能品牌的价值传播。

执行方法

大数据“佳持”品牌精准选剧，覆盖TA

大数据甄选《三生三世枕上书》、《安家》、《完美关系》三部热播大剧，构建从春节到三月，从18~34岁组合式品牌内容沟通场景。

年轻化+全链路，充分发挥不同IP影响力

《三生三世枕上书》剧内合作+社交互动+消费场景，品牌多场景IP融合。

《安家》剧内通过腾讯视频贴片广告、腾讯视频中插广告以及腾讯视频暂停广告多维度品牌认知强化，剧外价值观主题营销释放IP势能。

《完美关系》剧内抢占片头资源位置，助力品牌强势曝光。

效果数据

3部合作剧目总计累计播放量达178.5亿，助力品牌收获超强曝光

3部合作剧目热播期，佳贝艾特在百度指数上的表现

3部剧位列“最受品牌潜客关注的剧集”TOP 5。