背景描述
羊奶粉品类目前还处在市场教育阶段,佳贝艾特欲抢占品牌与“羊奶粉”品类间的强关联,赢得品类市场地位。
春节又恰逢疫情爆发,腾讯视频广告营销能有效帮助品牌覆盖宅家的妈妈们。
【策略】
以人群大数据为基础甄选大剧IP,通过多剧目合作集中品牌曝光,并通过差异化的整合腾讯视频广告营销手段,释放IP的全链价值,赋能品牌的价值传播。
执行方法
大数据“佳持”品牌精准选剧,覆盖TA
大数据甄选《三生三世枕上书》、《安家》、《完美关系》三部热播大剧,构建从春节到三月,从18~34岁组合式品牌内容沟通场景。
年轻化+全链路,充分发挥不同IP影响力
《三生三世枕上书》剧内合作+社交互动+消费场景,品牌多场景IP融合。
《安家》剧内通过腾讯视频贴片广告、腾讯视频中插广告以及腾讯视频暂停广告多维度品牌认知强化,剧外价值观主题营销释放IP势能。
《完美关系》剧内抢占片头资源位置,助力品牌强势曝光。
效果数据
3部合作剧目总计累计播放量达178.5亿,助力品牌收获超强曝光
3部合作剧目热播期,佳贝艾特在百度指数上的表现
3部剧位列“最受品牌潜客关注的剧集”TOP 5。
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