背景描述

电商活动疲软，提升活动价值并为站内引流成为难点，京东11.11全球好物节携手腾讯视频广告+腾讯体育广告自制首个青春体娱跨界节目，在双十一战场上赢得用户心智，传播品牌“年轻/潮流/品质“印象的同时促进销量提升，完成转化。

【策略】

首个青春体娱跨界节目IP赋能京东形象，实现内容捆绑腾讯广告营销。

超150位明星种草，扩大声量，玩转粉丝经济。

首个青春体娱跨界节目，打造拔草腾讯广告营销全链路。

执行方法

京东11.11全球好物节X体娱IP《超新星全运会》体娱跨界成就电商大促新亮点，明星助力玩转粉丝经济，完成电商种草到拔草全链路。

节目全链路串联京东品牌

传播品牌“年轻/潮流/品质”印象

将好物节和全运会结合

节目中超150位明星“种草”京东好物

品商联动，激活粉丝力量

京东站内承接打榜，引流带动转化

效果数据

IP包揽全网161个热搜 ，主话题阅读量累积62.6亿

京东品牌喜好度提升了1.3倍，预购度提升了62.4%。