节目共创激活品牌 · 体娱跨界成就电商大促新融点
发布时间:2023-03-30浏览次数:14
背景描述
电商活动疲软,提升活动价值并为站内引流成为难点,京东11.11全球好物节携手腾讯视频广告+腾讯体育广告自制首个青春体娱跨界节目,在双十一战场上赢得用户心智,传播品牌“年轻/潮流/品质“印象的同时促进销量提升,完成转化。
【策略】
首个青春体娱跨界节目IP赋能京东形象,实现内容捆绑腾讯广告营销。
超150位明星种草,扩大声量,玩转粉丝经济。
首个青春体娱跨界节目,打造拔草腾讯广告营销全链路。
执行方法
京东11.11全球好物节X体娱IP《超新星全运会》体娱跨界成就电商大促新亮点,明星助力玩转粉丝经济,完成电商种草到拔草全链路。
节目全链路串联京东品牌
传播品牌“年轻/潮流/品质”印象
将好物节和全运会结合
节目中超150位明星“种草”京东好物
品商联动,激活粉丝力量
京东站内承接打榜,引流带动转化
效果数据
IP包揽全网161个热搜 ,主话题阅读量累积62.6亿
京东品牌喜好度提升了1.3倍,预购度提升了62.4%。
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