背景描述

上市10年的统一老坛酸菜牛肉面，欲聚焦Z世代，持续强化品类领导地位。

携手腾讯视频广告平台高热度国漫IP《魔道祖师》精准覆盖沉迷二次元，愿为热爱买单的Z世代消费者，打造老品牌的新爆款效应。

【策略】

以国漫IP为中心，以“正宗酸爽，我站原创”的年轻主张，共鸣Z世代，通过“漫”、“剧”联动，打造跨次元“品销圈” 。

执行方法

漫、剧联动，内容跨次元

以定制款老坛酸菜面作为媒介，实现IP动画版与剧版的内容联动。

社交发酵+户外授权，制造传播事件效应

联动创意腾讯视频中插广告演员进行社交发酵，引发粉丝和爱豆的积极互动，IP户外授权人流密集区域，打造公关事件，引发路人关注。

效果数据

两个定制腾讯视频推广播放量超 1.71亿，品牌整体曝光量超 18.3亿

王一博推广微博点赞数超 127万，评论数超 10万

#蓝忘机#相关微博话题，阅读量突破 3.1亿，讨论超 29.2万

电商渠道销售环比增长 68%

2500 套限定礼盒售罄。