背景描述

受疫情影响全民居家时间大大增加，方便面重回C位。

康师傅年轻品线香辣牛肉面，欲传递“这个辣”的青春主张。

同为宅家伴侣，且深受年轻人喜爱的游戏《和平精英》与其有着高契合。

【策略】

跨界《和平精英》以“带上兄弟 吃香喝辣”为传播主张，制造游戏情感共鸣，打通线上游戏体验 + 线下宅家消费的腾讯广告营销链路，品效合一。

执行方法

线上游戏时间全覆盖

游戏内最优活动位100%玩家触达，定制泡面主题房，道具及装备，完整沟通TA常规娱乐路径。

线下零售带货+品牌私域累积

定制IP联名产品，一物一码兑换游戏福利，趣味互动导流电商刺激复购。

效果数据

吃泡面定制互动 25亿次

定制品牌装备兑换 2.5亿次

一物一码扫码品牌消费者 200万+

微信小程序推广总访客近 400万+

微信小程序推广互动量达到千万级

微信小程序推广抽奖复购率 36%。

腾讯广告推广目前是比较受欢迎的一种推广形式，很多商家都会选择在腾讯广告平台进行产品的宣传，但是商家在进行产品推广时要对自己的产品投放有一定的清晰地定位，从而在选择适合自己行业的推广方式进行产品的宣传，效果自然而然会增长。