背景描述

新生人口下降，母婴市场增长潜力受限。本土网红品牌崛起，对国际大品牌产生冲击。品牌间的拉新争夺战激烈持久。

母婴人群人均关注4个母婴类微信公众号推广，50%曾因收到微信公众号推送信息发生了购物计划改变。

执行方法

多流量触点+多投放模式，好奇组合券出击，为公众号持续获客，有效影响微信里的妈妈。

1.多点位多素材助力好奇竞争曝光，oCPA持续降低粉丝成本

2.结合品牌节点投放微信朋友圈广告，攻占用户心智，冲高增量获客

3.善用免费的公域流量，通过微信视频号广告和微信搜索广告为微信公众号推广导流获客

效果数据

通过微信广告流量新加粉丝120万，oCPA投放开启后，单个粉丝成本降低了35%，且低于行业平均水准

新加粉丝当日活跃度高达96.78%，次日留存率高达73%

用户主动搜索好奇进入品牌官方区后，关注动力更足，从品专到微信公众号推广的点击率高达60%+。