背景描述

在地产全面拥抱数字化营销的浪潮中，中国金茂上线了“金茂粉” 微信小程序推广，但获客量不高。

全国各区域项目分散微信广告投放，总部对成本和效果难以管理，获客成本较高，同时数据难以重复利用。

执行方法

1.使用统一微信广告账户“中国金茂”投放，实现数据实时汇总监测和分析。

2.微信广告投放绑定“金茂粉”微信小程序推广，完成增粉和客资沉淀。

3.通过API回传“金茂粉”微信小程序推广数据，配合腾讯广告平台技术能力，不断优化提高定向精准度。

效果数据

微信小程序推广日均客资总数环比增长191%，3个月增粉202%

金茂整体投放项目CTR高于行业均值，客单成本低于行业均值968%，累计客资3.8万。