共创旅行综艺,让旅人爱上爱彼迎
发布时间:2023-03-30浏览次数:8
背景描述
在国内市场,Airbnb仍需将品牌影响力向二三线城市渗透,向消费者传递民宿文化。
旅行纪实类真人秀《奇遇人生》与Airbnb“相遇就有奇遇”的品牌理念高度契合,并能广泛覆盖目标受众。
【策略】
一次品牌与IP从品到效的深度共创,强化“住进爱彼迎,相遇就有奇遇”的品牌印记与民俗文化。
执行方法
节目内内容共建
摆脱单纯的植入角色,爱彼迎让民宿的房东成为主角,成为“奇遇”的起点,通过呈现他们背后的多样故事,引发观众情感共鸣。
节目外打通传播链路
以内容打通微信广告平台、社交、线下活动等传播链路,同时联合众多品牌定制线下活动,并举办“奇遇民宿节”,将用户引流至网站、APP、微信小程序推广等腾讯广告平台。
效果数据
品牌的知名度、品牌好感度、品牌形象、品牌互动和使用率均得到显著提升。
爱彼迎注册成本降低 1/3。
- 2024-10-19
腾讯广告11.11全流量爆量指引上线,先人一… - 2024-10-19
大促营销玩法—腾讯广告11.11大促创新合约… - 2024-10-19
关于创意,我找到「灵感」了!—腾讯广告妙… - 2024-10-16
保健食品行业在腾讯广告的投放数据分享,广… - 2024-10-09
近期心得:别让腾讯广告营销成为一潭死水!… - 2024-10-09
微信广告国庆假期流量趋势,把握流量机会获… - 2024-09-30
食品饮料—国庆至,销量起,腾讯广告10月投… - 2024-09-29
2024,平台型互联网公司增长新打法—腾讯广… - 2024-09-27
深化合作!某奢华配饰公司再次携手腾讯广告… - 2024-09-27
新广告投放(3.0):聚焦营销诉求表达,腾…
管理员
该内容暂无评论