背景描述

在国内市场，Airbnb仍需将品牌影响力向二三线城市渗透，向消费者传递民宿文化。

旅行纪实类真人秀《奇遇人生》与Airbnb“相遇就有奇遇”的品牌理念高度契合，并能广泛覆盖目标受众。

【策略】

一次品牌与IP从品到效的深度共创，强化“住进爱彼迎，相遇就有奇遇”的品牌印记与民俗文化。

执行方法

节目内内容共建

摆脱单纯的植入角色，爱彼迎让民宿的房东成为主角，成为“奇遇”的起点，通过呈现他们背后的多样故事，引发观众情感共鸣。

节目外打通传播链路

以内容打通微信广告平台、社交、线下活动等传播链路，同时联合众多品牌定制线下活动，并举办“奇遇民宿节”，将用户引流至网站、APP、微信小程序推广等腾讯广告平台。

效果数据

品牌的知名度、品牌好感度、品牌形象、品牌互动和使用率均得到显著提升。

爱彼迎注册成本降低 1/3。