背景描述
2020年新冠疫情爆发,在一线70%为女性医护人员。“3.8”来临之际,美的希望向她们致敬,同时传递“为人类创造美好生活”的品牌理念。
2017年以来,美的举办了三季原创音乐大赛,持续用音乐与用户沟通。而面对整个社会的焦虑情绪,音乐能带来最多的鼓舞和正能量。
美的联合QQ音乐上线公益歌曲《无风守望》和《等风停靠》,用音乐传递温暖,触发用户共鸣和互动。
执行方法
歌曲代替硬广
QQ音乐开屏广告点击率提升22%,用户打开QQ音乐,即可看到公益歌曲的开屏广告,实现强势QQ音乐广告推广引流。
无缝植入听歌场景
通过歌曲内翻转广告和新歌推荐,美的空调公益歌曲“去广告化”植入用户听歌场景,吸引收听。
沉淀专区传递温暖
针对两首抗疫歌曲,打造H5专区,传递温暖、治愈的品牌形象,沉淀品牌正面口碑。
效果数据
QQ音乐开屏广告曝光合计超过1000万,歌曲内翻转QQ音乐广告曝光超过505万,新歌推荐吸引超7.4万收听量,正面评论率98%
3月8日当天,近20万用户到访H5。
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