背景描述

2020年新冠疫情爆发，在一线70%为女性医护人员。“3.8”来临之际，美的希望向她们致敬，同时传递“为人类创造美好生活”的品牌理念。

2017年以来，美的举办了三季原创音乐大赛，持续用音乐与用户沟通。而面对整个社会的焦虑情绪，音乐能带来最多的鼓舞和正能量。

美的联合QQ音乐上线公益歌曲《无风守望》和《等风停靠》，用音乐传递温暖，触发用户共鸣和互动。

执行方法

歌曲代替硬广

QQ音乐开屏广告点击率提升22%，用户打开QQ音乐，即可看到公益歌曲的开屏广告，实现强势QQ音乐广告推广引流。

无缝植入听歌场景

通过歌曲内翻转广告和新歌推荐，美的空调公益歌曲“去广告化”植入用户听歌场景，吸引收听。

沉淀专区传递温暖

针对两首抗疫歌曲，打造H5专区，传递温暖、治愈的品牌形象，沉淀品牌正面口碑。

效果数据

QQ音乐开屏广告曝光合计超过1000万，歌曲内翻转QQ音乐广告曝光超过505万，新歌推荐吸引超7.4万收听量，正面评论率98%

3月8日当天，近20万用户到访H5。