撬动粉丝经济,用IP串联品牌与电商推广
发布时间:2023-03-31浏览次数:29
背景描述
玛氏旗下m豆在中国市场迎来新成员——橙豆,欲连同红豆、黄豆一起演绎不同性格,吸引用户关注的同时提升销量。
爆款体娱IP《超新星全运会》第二季载誉回归,京东的总冠更是为品牌提供了天然转化链路,首次联合招商让传播品效合一。
【策略】
合作《超新星全运会》,签约R1SE团队成员演绎“豆人”性格,通过与节目总冠京东与腾讯广告平台一站打通,m豆实现了从内容到下单的转化闭环。
执行方法
IP+品牌内容共建
携手R1SE团队成员通过TVC、微信小程序直播提供给与豆人互动等多种方式深化“豆人”印记。
粉丝经济撑爱豆
M豆官方微信小程序推广投票助力偶像获直播采访机会。
京东站内投票带货
京东站内超新星全运会专题页设置m豆产品链接,同时设置站内爱豆投票页面。
效果数据
品牌力提升指标均为第一名
其中认知度提升21% 喜爱度提升19% 推荐度提升20%
购买人数提升12% 复购人数提升37%。
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