背景描述

玛氏旗下m豆在中国市场迎来新成员——橙豆，欲连同红豆、黄豆一起演绎不同性格，吸引用户关注的同时提升销量。

爆款体娱IP《超新星全运会》第二季载誉回归，京东的总冠更是为品牌提供了天然转化链路，首次联合招商让传播品效合一。

【策略】

合作《超新星全运会》，签约R1SE团队成员演绎“豆人”性格，通过与节目总冠京东与腾讯广告平台一站打通，m豆实现了从内容到下单的转化闭环。

执行方法

IP+品牌内容共建

携手R1SE团队成员通过TVC、微信小程序直播提供给与豆人互动等多种方式深化“豆人”印记。

粉丝经济撑爱豆

M豆官方微信小程序推广投票助力偶像获直播采访机会。

京东站内投票带货

京东站内超新星全运会专题页设置m豆产品链接，同时设置站内爱豆投票页面。

效果数据

品牌力提升指标均为第一名

其中认知度提升21% 喜爱度提升19% 推荐度提升20%

购买人数提升12% 复购人数提升37%。