背景描述

2020年骤降的黑天鹅使得奢侈品行业遭受了前所未有的冲击，而加速数字化转型已经成为奢侈品品牌扭转乾坤的不二选择。贝恩咨询发布的《2020年全球奢侈品行业研究报告春季版》显示，预计全年奢侈品市场规模将缩减20%至35%，而线上渠道将成为全球奢侈品行业市场复苏的关键引擎。

作为最早试水数字化的奢侈品品牌之一，BVLGARI宝格丽正围绕这一版块开启新的布局。5月21日，宝格丽宣布全球电商加速计划，并表示将在未来90天内在全球七个市场推出电商平台，进一步扩张品牌在全球的数字化版图。

【策略】

在奢侈品腾讯广告营销的520黄金节点，宝格丽以微信小程序推广商城为核心阵地，联动微信广告平台、腾讯视频广告、腾讯新闻广告、QQ音乐广告等腾讯多平台资源，以创新的互动广告形式和全生态深度联动的投放策略，探索了“互动式全生态营销plus”模式，试图在奢侈品行业实现基于“.com2.0时代”的更迅猛进阶。

执行方法

520期间宝格丽同步解锁微信朋友圈广告长按式卡片和腾讯视频“轻互动闪屏”两种互动广告形式，与宝格丽小程序商城链接，构建了便捷的线上短链消费场景。

通过多场景、多平台的流量应用，升级联动更多腾讯广告生态资源能力。进入520黄金营销阶段后，宝格丽搜一搜品牌专区和朋友圈全幅卡片的首度联合推广，将社交和搜索场景的效应叠加，搭建了品牌展示的第二主场。再在腾讯视频广告平台、腾讯新闻广告平台、QQ音乐广告平台进行闪屏联投，全部直达小程序商城，实现品牌的全方位触达。

通过为电商客户打造的专属红包封面，再次引发了宝格丽品牌信息的二次传播，进一步激发私域运营的更大潜能。

效果数据

微信朋友圈广告长按式卡片与腾讯视频“轻互动闪屏”两支广告的互动率与点击率均高于常规行业均值的 2.5 倍。

520 期间，宝格丽 online 到达人群增长近 200%，online 销售额达到去年同期的三倍，主推款式于节日前夕售罄。