麦当劳,全球大型跨国连锁餐厅,在世界上大约拥有3万间分店。
总互动点击率达行业均值6倍,评论率达行业均值4倍 ,头像昵称点击率达行业均值9倍。
2019年春节来临前,麦当劳借助微信朋友圈广告全新上线的春节限定“明星送祝福”广告新样式,邀请人气满满的火箭少女101杨超越走进朋友圈,亲自送上金运祝福。同时,广告还使用了“视频轻互动”的新功能,在广告外层通过“画金桶求金运”的创意吸引用户滑动点击。杨超越自带的“锦鲤效应”,加上“画金桶”创意的加持,很快吸引大量用户参与点击,而金拱门桶也给用户留下了深刻印象。据统计,除了滑动数据之外,本广告总互动点击率在本次春节朋友圈广告中排在Top1,而杨超越的头像昵称点击率更达到行业均值的9倍,不仅收获海量点赞留言,还引发大量社交热议。
投放目标
借明星祝福吸引互动,微信广告推广新年新品
麦当劳此次投放,旨在借助朋友圈广告全新上线的春节限定“明星送祝福”和“视频轻互动”玩法,由当前人气最高的火箭少女101杨超越送上祝福,满足用户“求好运”的心理,吸引用户互动点击,提升品牌好感度。同时通过互动,让更多用户对“金拱门桶”新品留下深刻印象,前往门店尝新。
投放方案
朋友圈全幅式卡片广告
画金桶求金运,巧妙迎合用户祈福诉求
互动样式加上巧妙创意,往往能起到1+1>2的传播效果。微信广告在外层设计中,将杨超越的形象放在金桶上,巧妙引发大家“转发杨超越”的联想,再结合“画金桶求金运”的创意设计,将用户祈福“求金运”的心理与金桶绑定在一起,顾励用户滑动屏幕画出金桶,并引发用户产生“品尝杨超越同款金桶”的愿望。
互动设计提供新参与方式,妙趣横生
春节期间,朋友圈广告互动样式提供了新的广告参与方式,拉近品牌与用户尤其是年轻人之间的距离,让广告成为沟通互动的有趣载体。借助“视频轻互动”的新玩法,麦当劳鼓励用户亲手画出金桶,开启视频彩蛋,收获杨超越小姐姐送出的金运祝福。收到祝福的用户还可以跳转到小程序,购买麦当劳礼品卡为更多朋友送上金运祝福。
明星样式发挥粉丝效应,吸引点击
此次投放,麦当劳使用了朋友圈广告全新上线的春节限定“明星送祝福”样式,以当
前人气颇高的火箭少女101杨超越为发布主体,吸引关注和点击。刷朋友圈时刷到偶像本人发的拜年祝福,让很多粉丝感到意外的惊喜,由此引发大量社交热议,让品牌热度和品牌口碑也进一步发酵。
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