背景描述
中国青年成长于全球化时代,有思想、有能力。腾讯携手联合国共同发起了“中国青年对话未来”活动,搭建向世界发声的舞台。
受疫情影响,活动难以通过线下渠道触达青年群体。
微信广告平台上非商业互动广告,与国际性问题是95-00后用户参与的焦点。
活动通过微信朋友圈广告以联合国为主体投放互动广告,通过创新互动的微信广告样式和强宣言式的创意,结合腾讯广告平台全渠道整合资源,智能触达年轻一代。
执行方法
联合国发布微信朋友圈广告
“长按地球,向77亿人发声”的创意交互,激发中国青年表达欲。
微信广告落地页一键直达报名小程序,
微信广告落地页一键呼起功能,减少参与流失。
腾讯广告平台全渠道+自有社交媒体账号全矩阵传播
腾讯广告平台系多app,95个微博账号,20余个腾讯系官微发布推文。
效果数据
上线一周,微信朋友圈广告点击率23.28%,超行业32倍
额外微信广告曝光近4亿,直接互动评论破9.2万
微博话题阅读量1123万、曝光量7028万、互动量5.2万
通过腾讯渠道累计参与人数达69.2万。
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