背景描述

央视金牌寻人栏目《等着我》，期待扩大影响力，让更多的人参与其中。

微信用户自发“寻人寻宠”的热心，高度契合节目“亲人难寻”的情感触点，同时也是发现寻人线索的重要渠道。

打造节目首支微信朋友圈广告，通过互动沉浸式“指尖迷宫”让微信广告成为寻人线索收集渠道。

执行方法

微信朋友圈全景公益广告，唤起关注

通过“手绘3D全景迷宫”，以“第一人称”视角，让用户切身感受到寻人家庭的渴望与失落。

沉浸式互动广告，还原真实

沉浸式广告样式发布寻亲故事，

并通过精准微信广告投放，形成线索收集渠道。

效果数据

微信广告推广触达5000w+用户

近 99%参与滑动

300w+人次主动转发

评论量 1.3w+。