背景描述
康师傅为满足当下年轻人嗜辣偏好,推出藤椒牛肉和老陈醋酸辣牛肉面。
欲塑造 “热血、辣面、爽快”的定义,提前抓住品牌未来10年的最核心的年轻消费群体。
《斗罗大陆》最受年轻人喜爱的热血玄幻第一IP,与品牌诉求高度契合。
康师傅方便面与《斗罗大陆》IP强强联合,在腾讯视频广告营销领域内,首次成功达成“漫游联动、渠道联动、IP+微信小程序推广联动”的立体化腾讯视频广告营销。
执行方法
动漫内容共创
定制正片番外彩蛋+产品TVC,全腾讯广告平台投放,让品牌与IP声量双赢。
手游内容深度植入
定制康师傅专属道具,及场景副本,用游戏中的爽快体验关联产品形象。
联动线下渠道
定制专属产品包装及线下主题快闪,全面吸睛,引流电商。
首次IP全量赋能品牌微信小程序推广
在线PK+社交裂变的方式完成互动,为品牌微信小程序推广沉淀忠粉。
效果数据
国漫第一番《斗罗大陆》集均vv1.45亿,品牌带来曝光20亿+
《斗罗大陆》手游内康师傅定制领取率95%+,礼包CDK 5天兑换14万
项目推广期间,两款方便面单月同比销量增长19%
康师傅斗魂场微信小程序推广上线9天PV298万,领券核销率45.2%。
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