背景描述

康师傅为满足当下年轻人嗜辣偏好，推出藤椒牛肉和老陈醋酸辣牛肉面。

欲塑造 “热血、辣面、爽快”的定义，提前抓住品牌未来10年的最核心的年轻消费群体。

《斗罗大陆》最受年轻人喜爱的热血玄幻第一IP，与品牌诉求高度契合。

康师傅方便面与《斗罗大陆》IP强强联合，在腾讯视频广告营销领域内，首次成功达成“漫游联动、渠道联动、IP+微信小程序推广联动”的立体化腾讯视频广告营销。

执行方法

动漫内容共创

定制正片番外彩蛋+产品TVC，全腾讯广告平台投放，让品牌与IP声量双赢。

手游内容深度植入

定制康师傅专属道具，及场景副本，用游戏中的爽快体验关联产品形象。

联动线下渠道

定制专属产品包装及线下主题快闪，全面吸睛，引流电商。

首次IP全量赋能品牌微信小程序推广

在线PK+社交裂变的方式完成互动，为品牌微信小程序推广沉淀忠粉。

效果数据

国漫第一番《斗罗大陆》集均vv1.45亿，品牌带来曝光20亿+

《斗罗大陆》手游内康师傅定制领取率95%+，礼包CDK 5天兑换14万

项目推广期间，两款方便面单月同比销量增长19%

康师傅斗魂场微信小程序推广上线9天PV298万，领券核销率45.2%。