绑定IP,通过腾讯视频广告在用户内心构建品牌专属幸福场景
发布时间:2023-03-31浏览次数:169
背景描述
2016-2019方太与《拜托了冰箱》成功合作四季,持续传递“因爱伟大”的品牌精神。
美食料理访谈类节目《拜托了冰箱》,不仅让明星在此展示厨艺,更是谈论幸福观的舞台,帮助方太把幸福与爱传达给观众。
通过每期固定环节“明星下厨10分钟”,完成产品曝光+内容种草,厨房场景的还原,更是打造了方太“幸福厨房” 的价值观。
腾讯视频广告推广执行方法
明星植入:每期固定明星下厨10分钟
智能蒸箱、智能油烟机等9大产品分别被明星推荐,悉数亮相。
品牌融入:突出品牌精神“幸福与爱”
全套厨房场景还原,深化方太“幸福厨房”概念。
明星对品牌青睐:高频溢出主动口播
通过明星口播及后期包装等形式,持续深化品牌印象。
效果数据
四季节目总播放了超38.8亿
腾讯视频广告定价硬广季均CPM8.2元(远低于传统硬广CPM的单价,约50元)
方太目标用户观看《拜托了冰箱》的“浓度”,远超《吐槽大会3》等爆款综艺
成功实现品牌与IP强粘性。
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