背景描述

春节是中国人最重视的传统节日，为此GUCCI每年打造中国新年系列，红包是国人特有的情感沟通方式，微信红包成为近年来流行的新形式。

品牌欲将微信红包打造成为与用户沟通的新渠道。

为用户定制与众不同的限量款红包彰显Gucci时尚品味与用户的个人品味，将品牌广告打造成为热门节日社交硬通货。

执行方法

定制Gucci X Disney限量微信红包

打造高奢大牌+强亲和力元素兼具的限量款微信红包封面，撬动用户使用与分享，内含彩蛋视频烘托欢乐气氛。

微信广告投放抓住春节时机

小年当天上线微信朋友圈广告，以场景契合+好寓意引爆分享。

通过首条评论功能与用户互动，@好友功能激发更多用户参与。

释放“抢红包秘籍”渲染限量“稀缺性”

以「微信派」、「微信时刻」、「微信公开课」多渠道发起话题讨论。

效果数据

通过微信广告平台社交分享获得150万额外曝光

用户通过社交互赠红包，开开合合4700万次

人均红包发放约16次，成为最受欢迎的红包封面之一

互动评论率为行业9倍

微信广告上线当天及除夕当晚，品牌微信指数分别上涨918%及512%

微博#gucci新年红包封面#话题阅读量达440W+。