背景描述
春节是中国人最重视的传统节日,为此GUCCI每年打造中国新年系列,红包是国人特有的情感沟通方式,微信红包成为近年来流行的新形式。
品牌欲将微信红包打造成为与用户沟通的新渠道。
为用户定制与众不同的限量款红包彰显Gucci时尚品味与用户的个人品味,将品牌广告打造成为热门节日社交硬通货。
执行方法
定制Gucci X Disney限量微信红包
打造高奢大牌+强亲和力元素兼具的限量款微信红包封面,撬动用户使用与分享,内含彩蛋视频烘托欢乐气氛。
微信广告投放抓住春节时机
小年当天上线微信朋友圈广告,以场景契合+好寓意引爆分享。
通过首条评论功能与用户互动,@好友功能激发更多用户参与。
释放“抢红包秘籍”渲染限量“稀缺性”
以「微信派」、「微信时刻」、「微信公开课」多渠道发起话题讨论。
效果数据
通过微信广告平台社交分享获得150万额外曝光
用户通过社交互赠红包,开开合合4700万次
人均红包发放约16次,成为最受欢迎的红包封面之一
互动评论率为行业9倍
微信广告上线当天及除夕当晚,品牌微信指数分别上涨918%及512%
微博#gucci新年红包封面#话题阅读量达440W+。
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