背景描述

新生儿二胎占比超过50%，二胎家庭成为行业争相沟通的对象。

美素佳儿欲传递“一起自然成长”的品牌理念，并与国内母婴童行业零售领军——孩子王强强联手。

腾讯视频广告平台原生家庭二胎成长观察真人秀——《我们长大了》恰恰符合时代命题和品牌的需求。

品牌以《我们长大了》中二胎手足自然相处的日常为观察视角，展现最真实的兄弟姐妹互动，释放“一起自然成长”品牌温度。

联动销售渠道——孩子王，门店萌娃互动反哺节目内容，节目IP延伸线下赋能带货，实现品效合一。

执行方法

内容定制，释放品牌温度

腾讯视频中插广告展现手足互动的日常脚本植入“不上火不便秘”的产品特性。

渠道联动，渠道大赋能

节目中定制门店露出环节、门店萌娃视频反哺节目内容、IP赋能线下门店。

效果数据

节目总播放量超7亿，豆瓣评分8.4

品牌认知度提升37%，购买意愿提升16%，推荐度提升27%

核心理念“一起自然成长”认知度提升24%

节目话题占据微博热搜11次，#我们长大了#总讨论量15.3亿

1950组亲子家庭参与孩子王现场嗨玩，500+家庭上传视频

36%孩子王新会员购买了美素佳儿奶粉

孩子王品牌月，美素佳儿销量超额完成15%。