背景描述
新生儿二胎占比超过50%,二胎家庭成为行业争相沟通的对象。
美素佳儿欲传递“一起自然成长”的品牌理念,并与国内母婴童行业零售领军——孩子王强强联手。
腾讯视频广告平台原生家庭二胎成长观察真人秀——《我们长大了》恰恰符合时代命题和品牌的需求。
品牌以《我们长大了》中二胎手足自然相处的日常为观察视角,展现最真实的兄弟姐妹互动,释放“一起自然成长”品牌温度。
联动销售渠道——孩子王,门店萌娃互动反哺节目内容,节目IP延伸线下赋能带货,实现品效合一。
执行方法
内容定制,释放品牌温度
腾讯视频中插广告展现手足互动的日常脚本植入“不上火不便秘”的产品特性。
渠道联动,渠道大赋能
节目中定制门店露出环节、门店萌娃视频反哺节目内容、IP赋能线下门店。
效果数据
节目总播放量超7亿,豆瓣评分8.4
品牌认知度提升37%,购买意愿提升16%,推荐度提升27%
核心理念“一起自然成长”认知度提升24%
节目话题占据微博热搜11次,#我们长大了#总讨论量15.3亿
1950组亲子家庭参与孩子王现场嗨玩,500+家庭上传视频
36%孩子王新会员购买了美素佳儿奶粉
孩子王品牌月,美素佳儿销量超额完成15%。
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