腾讯新闻广告平台细腻记录,还原 BMW 东方奢华新定义
发布时间:2023-03-31浏览次数:92
背景描述
建国70周年之际,“洋品牌”宝马欲提升消费者好感。
BMW Designworks工作室+清华美院共同打造了宝马7系华彩辉耀典藏版。
以腾讯新闻广告平台高质内容和多平台联合曝光,呈现宝马7系华彩辉耀典藏版设计理念及宝马品牌内涵。
打造极具故事性的微型纪录片形式——《东方新悦》,以中国传统技艺+现代设计理念道出东方审美的新境界,深层次地传递了宝马品牌的核心价值,借华诞献礼,引发用户共鸣。
执行方法
定制化纪录片打造
原料、工艺、艺术,从设计巧思到精湛工艺细腻还原,彰显传统文化和现代造车工艺的天人合一及“独立思考”的品牌精神。
借势热点引爆关注
《东方新悦》与华诞献礼结合,优质内容借势热门流量,带动用户的情感共鸣。
效果数据
《东方新悦》影片播放量超出预期175%
截止统计时间,完整纪录片播放超过256W次
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