背景描述

建国70周年之际，“洋品牌”宝马欲提升消费者好感。

BMW Designworks工作室+清华美院共同打造了宝马7系华彩辉耀典藏版。

以腾讯新闻广告平台高质内容和多平台联合曝光，呈现宝马7系华彩辉耀典藏版设计理念及宝马品牌内涵。

打造极具故事性的微型纪录片形式——《东方新悦》，以中国传统技艺+现代设计理念道出东方审美的新境界，深层次地传递了宝马品牌的核心价值，借华诞献礼，引发用户共鸣。

执行方法

定制化纪录片打造

原料、工艺、艺术，从设计巧思到精湛工艺细腻还原，彰显传统文化和现代造车工艺的天人合一及“独立思考”的品牌精神。

借势热点引爆关注

《东方新悦》与华诞献礼结合，优质内容借势热门流量，带动用户的情感共鸣。

效果数据

《东方新悦》影片播放量超出预期175%

截止统计时间，完整纪录片播放超过256W次

腾讯新闻广告营销界/腾讯新闻广告营销智讯/腾讯广告门等多个行业腾讯广告营销大号分享转载合作事件。